Кейс журнала «Метод»: как увеличить охваты и реакции в 2-3 раза для онлайн-журнала

увеличиваем охваты журналу

METOD — официальный журнал СМИ в инфобизнесе. У него особенная специфичная аудитория, к которой еще нужно найти подход. Придумать активность, в которой будут участвовать все подписчики казалось невозможно. Однако, у команды журнала получилось — они запустили игру и кратно увеличили количество реакций вместе с охватами. 

информация о канале и количество подписчиков

Точка А: примерно 3 000 охваты на пост

Цель: поднять активность, собрать голоса и повысить лояльность

Ниша: онлайн-журнал об инфобизнесе

В этом кейсе мы рассказываем, что сделала команда журнала, чтобы получить такие результаты. 

Что было сделано

Привлечь в него активную аудиторию не так просто, как кажется — нужно подобрать материалы, которые будут привлекать и заинтересовывать подписчиков, преподносить их в соответствии с политикой компании и одновременно — в духе Телеграмма, ведь основная часть подписчиков приходит в Телеграм отдыхать и развлекаться.

Поэтому была запущена игра, которая должна была активировать аудиторию и обеспечить приток новых пользователей в канал и повысить интерес к бренду.

Игра проходила в телеграм-канале с 8 по 28 июля 2024 года. Ее целью стало повышение активности и заинтересованности аудитории в канале, которой успешно добились. 

Разработали и утвердили активности, за которые начислялись баллы:

  • комментарий;
  • реакция на пост;
  • голос за канал (boost);
  • приглашение в канал по реферальной ссылке. 

Самое большое количество баллов начисляли за boost (150 баллов). 

Запускали игру, конечно, с помощью ChatPlace. Сначала сервис показался команде сложным, но они быстро разобрались и освоились с функционалом. Изучили и выбрали, за какие активности и сколько баллов будут начислять пользователям, а затем запустили игру с кодовым словом /start. 

Вы тоже так можете — зарегистрируйтесь в ChatPlace, выберите подходящий шаблон и запустите свою первую игру. А чтобы разбираться было просто — мы дарим бесплатный доступ ко всем функциям на 10 дней:

забрать доступ на 10 дней

Начало игры анонсировали через каналы — свои и партнеров, чтобы как можно больше пользователей узнали о возможности участия и победы в игре. 

Призовой фонд

Призовой фонд формировался на основе потенциальных интересов аудитории:

🥇1 место — съёмка в подкасте СМИ METOD

🥈 2 место — рубрика в печатном журнале 

🥉 3 место — реклама в ТГ-канале в формате дня с блогером

4 место — место ведущего в репортажном выпуске

5 место — указание в списке полезных контактов в печатном журнале 

6 место — статья в веб-версии журнала 

7 место — проход на мероприятие от СМИ

По итогам игры выбрали 7 подписчиков, которые набрали больше всего баллов и стали победителями в игре.

Итоги геймификации

Точка Б: охват постов в ТГ вырос в 2-3 раза до 9 300.

итоги геймификации

Есть и другие результаты:

  • количество реакций выросло в 2-3 раза до 44 на пост;
  • в игре приняли участие 144 активных человека;
  • число подписчиков +553.
каких реакций удалось добиться

У METOD получилось закрыть все свои цели — они подняли активность и лояльность, пользователи и сейчас остаются активными в канале, растет ядро целевой аудитории. Группа собрала голоса, чтобы открыть возможность публикации сторис в канале. 

Для небольшого и специфичного канала онлайн-журнала это был классный результат в виде всплеска активности и реакций пользователей. Вы тоже можете запускать свои активности вместе с ChatPlace. А если что-то вызовет сложности — вы можете пройти наш бесплатный мини-курс, где на каждом уроке мы разбираем, как настраивать геймификации и запускать первые активности:

посмотреть мини-курс

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ

Читайте и другие статьи в нашем блоге:

Прокрутить вверх