Кейс журнала «Метод»: как увеличить охваты и реакции в 2-3 раза для онлайн-журнала
METOD — официальный журнал СМИ в инфобизнесе. У него особенная специфичная аудитория, к которой еще нужно найти подход. Придумать активность, в которой будут участвовать все подписчики казалось невозможно. Однако, у команды журнала получилось — они запустили игру и кратно увеличили количество реакций вместе с охватами.
Точка А: примерно 3 000 охваты на пост
Цель: поднять активность, собрать голоса и повысить лояльность
Ниша: онлайн-журнал об инфобизнесе
В этом кейсе мы рассказываем, что сделала команда журнала, чтобы получить такие результаты.
Что было сделано
Привлечь в него активную аудиторию не так просто, как кажется — нужно подобрать материалы, которые будут привлекать и заинтересовывать подписчиков, преподносить их в соответствии с политикой компании и одновременно — в духе Телеграмма, ведь основная часть подписчиков приходит в Телеграм отдыхать и развлекаться.
Поэтому была запущена игра, которая должна была активировать аудиторию и обеспечить приток новых пользователей в канал и повысить интерес к бренду.
Игра проходила в телеграм-канале с 8 по 28 июля 2024 года. Ее целью стало повышение активности и заинтересованности аудитории в канале, которой успешно добились.
Разработали и утвердили активности, за которые начислялись баллы:
- комментарий;
- реакция на пост;
- голос за канал (boost);
- приглашение в канал по реферальной ссылке.
Самое большое количество баллов начисляли за boost (150 баллов).
Запускали игру, конечно, с помощью ChatPlace. Сначала сервис показался команде сложным, но они быстро разобрались и освоились с функционалом. Изучили и выбрали, за какие активности и сколько баллов будут начислять пользователям, а затем запустили игру с кодовым словом /start.
Вы тоже так можете — зарегистрируйтесь в ChatPlace, выберите подходящий шаблон и запустите свою первую игру. А чтобы разбираться было просто — мы дарим бесплатный доступ ко всем функциям на 10 дней:
Начало игры анонсировали через каналы — свои и партнеров, чтобы как можно больше пользователей узнали о возможности участия и победы в игре.
Призовой фонд
Призовой фонд формировался на основе потенциальных интересов аудитории:
🥇1 место — съёмка в подкасте СМИ METOD
🥈 2 место — рубрика в печатном журнале
🥉 3 место — реклама в ТГ-канале в формате дня с блогером
4 место — место ведущего в репортажном выпуске
5 место — указание в списке полезных контактов в печатном журнале
6 место — статья в веб-версии журнала
7 место — проход на мероприятие от СМИ
По итогам игры выбрали 7 подписчиков, которые набрали больше всего баллов и стали победителями в игре.
Итоги геймификации
Точка Б: охват постов в ТГ вырос в 2-3 раза до 9 300.
Есть и другие результаты:
- количество реакций выросло в 2-3 раза до 44 на пост;
- в игре приняли участие 144 активных человека;
- число подписчиков +553.
У METOD получилось закрыть все свои цели — они подняли активность и лояльность, пользователи и сейчас остаются активными в канале, растет ядро целевой аудитории. Группа собрала голоса, чтобы открыть возможность публикации сторис в канале.
Для небольшого и специфичного канала онлайн-журнала это был классный результат в виде всплеска активности и реакций пользователей. Вы тоже можете запускать свои активности вместе с ChatPlace. А если что-то вызовет сложности — вы можете пройти наш бесплатный мини-курс, где на каждом уроке мы разбираем, как настраивать геймификации и запускать первые активности:
* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ
Читайте и другие статьи в нашем блоге: