Как выбрать правильный тон общения, визуал и шрифты в соответствии с архетипом

Что, если ваш бренд мог бы говорить на языке души вашей аудитории? Представьте: каждое слово, изображение, даже шрифт резонируют с глубинными желаниями ваших клиентов, вызывая не просто интерес, а глубокое доверие и привязанность. Секрет – в 12 архетипах бренда. 

Рассказываем, как подобрать цепляющий визуал и найти идеальный тон общения, который превратит случайных посетителей в преданных поклонников вашего бренда. Готовы раскрыть внутреннюю силу своего бренда? Тогда читайте дальше!

Архетипы бренда и их особенности

Прежде чем выбирать тон, нужно понять, чего хочет ваша целевая аудитория и что она ценит. Например, если ваша аудитория молодая и стремится к переменам, архетип Бунтаря подойдет как нельзя лучше. Если же ваша аудитория стремится улучшить качество жизни, архетип Героя или Творца будет более эффективным.

Также важно учитывать ценности вашего бренда и то, как вы хотите, чтобы вас воспринимали. Если не знаете, как выбрать архетипы — обратите внимание на аутентичность. Ваш тон должен быть согласован с вашей миссией и стратегией бренда. 

Давайте разберем, какие архетипы бывают и какие у них особенности, чтобы вам было проще выбрать подходящий и начать выражать свой личный бренд через архетип.

Герой (Hero)

Тон общения. Мотивирующий, энергичный, уверенный.

Основной посыл. Побеждай, достигай целей, преодолевай препятствия.

Как общаться. Ваш тон должен быть вдохновляющим, ободряющим и полным энергии. Используйте активные глаголы и призывы к действию. Ваша задача — мотивировать аудиторию становиться лучше, достигать большего.

Пример: «Ты готов к следующему шагу? Преодолей трудности, не останавливайся! Мы знаем, как помочь тебе победить!»

Визуал. Это — один из самых запоминающихся архетипов бренда в маркетинге. Визуальные элементы должны отражать силу, выносливость и победу. Это могут быть изображения людей или персонажей, которые преодолевают трудности или достигают своей цели. Визуал должен быть активным, подчёркивающим движение и энергию. 

Также архетип часто ассоциируется с борьбой, преодолением трудностей и самопожертвованием ради высшей цели. В целом, это архетип бренда, который не нуждается в описании и всегда понятен каждому пользователю.

Примеры визуала:

• Спортивная тематика: изображение спортсмена в момент победы, например, бегуна, достигшего финиша, или спортсмена, поднявшего трофей.
• Экстрим: визуал, изображающий альпиниста на вершине горы, который достигает своей цели после трудного восхождения.
• Лидерство: лидер, стоящий впереди группы, указывающий путь или командующий действиями.
• Символ победы: изображение человека, поднимающего руки в победном жесте или стоящего на пьедестале.

Шрифты. Жирные линии, прямые углы, которые отражают силу и мощь. Это могут быть гротескные шрифты или шрифты с элементами палаческого и индустриального стилей.

Например, ChatPlace может позиционировать себя как сервис, который помогает пользователям добиваться больших результатов в продвижении, как настоящий лидер в области автоматизации и продвижения. 

Зарегистрируйтесь в ChatPlace и получите бесплатный доступ на 10 дней ко всем инструментам, чтобы создать свои первые автоматизации:

Искатель (Explorer)

Тон общения. Свободный, вдохновляющий, авантюрный.

Основной посыл. Путешествуйте, исследуйте, расширяйте горизонты.

Как общаться. Тон должен быть оптимистичным, побуждающим к действию и полным позитива. Используйте слова, которые вызывают ощущение свободы и возможности для новых открытий. Стремитесь вдохновить вашу аудиторию на исследования и самовыражение.

Пример: «Ты готов к приключениям? Мы откроем для тебя новые горизонты и возможности! Пришло время начать исследовать мир по-настоящему!»

Визуал. Должен отражать стремление к путешествиям, открытиям и самовыражению, поиск новых горизонтов, независимость и жажду приключений. Изображения, которые вдохновляют на поиск новых территорий и открытия. 

Примеры визуала:

• Свобода и независимость. Люди, путешествующие в одиночку или в небольшой группе, свободно передвигающиеся по пустым или нетронутым местам. 
• Приключение и испытания. Визуал с человеком, пересекающим реку или горную тропу, с решительным выражением лица и стремлением двигаться вперёд.
• Самопознание и личное развитие. Человек, сидящий у костра ночью в пустыне или наблюдающий за звёздами, символизирует путешествие в поисках внутренней истины.

Шрифты. Напоминающие рукописный текст, создающие ощущение индивидуальности и непосредственности. Такой стиль шрифта подчеркивает неформальность и придает тексту ощущение, что он был написан во время путешествия или исследовательской экспедиции. А также ретро-шрифты, напоминающие старинные карты, путеводители или приглашения в приключение. 

Читайте также: Новые лимиты в Инстаграме: что учитывать и как не попасть в бан

Мудрец (Sage)

Тон общения. Рассудительный, аналитический, спокойный.

Основной посыл. Ищите знания, анализируйте, понимайте.

Как общаться. Тон должен быть спокойным, уважительным и глубоким. Используйте логичные объяснения, аргументы и анализ. Вы делитесь знаниями и важной информацией, помогаете разобраться в сложных вопросах.

Пример: «Давайте разберемся. Этот подход основан на долгосрочных исследованиях и многолетнем опыте. Мы поможем вам сделать правильный выбор».

Визуал. Визуальные элементы для архетипа Мудреца должны подчёркивать глубину, мудрость, аналитический подход и поиск истины. Это могут быть изображения спокойных, вдохновляющих и интеллектуальных сцен. Визуальные элементы должны ассоциироваться с познанием, истиной и учением, создавая у зрителя ощущение, что он получает ценные знания и понимание.

Примеры визуала:

• Достижения интеллекта. Человек, глубоко погружённый в изучение, размышления или исследование.
• Мудрость через опыт. Пожилой наставник или философ, обучающий молодого ученика или группу людей.
• Путь познания. Человек на вершине горы или на высоком обрыве, смотрящий на бескрайние просторы, символизируя стремление к новым знаниям и открытиям.
• Просветление. Человек, сидящий в позе медитации и окружённый светом, или работающий с древними текстами, и волшебный свет, исходящий от его работы.

Шрифты. Старинные, элегантные шрифты в стиле классической типографики или современных шрифтов, которые выглядят авторитетно и интеллектуально. Например, это может быть написание с небольшими засечками или классические антикварные шрифты, напоминающие старинные книги.

ChatPlace тоже может показать себя в виде мудреца и предложить вам изучить ценную информацию — наш бесплатный мини-курс, на котором мы разбираем, как работать с основными инструментами сервиса и как настраивать свои первые автоматизации:

Творец (Creator)

Тон общения. Креативный, вдохновляющий, индивидуальный.

Основной посыл. Создавайте, воплощайте идеи, выражайте себя.

Как общаться. Тон должен быть творческим, ярким и экспрессивным. Используйте метафоры и красочные образы. Дайте аудитории почувствовать, что их идеи могут стать реальностью, а ваш бренд поможет реализовать их креативность.

Пример: «Воплотите свои идеи в жизнь. Создайте нечто удивительное. Мы предоставим вам все инструменты, чтобы ваш креатив стал реальностью».

Визуал. Создание бренда с помощью такого архетипа подчёркивает интуицию и индивидуальность олицетворяет стремление к красоте, творческому процессу и самовыражению через искусство.

Примеры визуала:

• Символика творчества и искусства. Изображение художника за работой, создающего картину, или скульптора, лепящего фигуру.
• Индивидуальность и самовыражение. Художник в студии в окружении своих работ, или дизайнер, который тестирует новые идеи и экспериментирует с материалами.
• Магия и волшебство творчества. Художник, создающий произведения из светящихся материалов или работающий в тёмной комнате, где каждый штрих перерождает реальность.

Шрифты. Должны быть необычными, выразительными и передающими свободу творчества. Это могут быть рукописные шрифты, которые передают личный характер и экспрессию в неформальной обстановке. А также геометрические шрифты с прямыми линиями и четкими углами, и декоративные шрифты с необычными формами и украшениями для творческого самовыражения.

Читайте также: Я просто посмотреть: как подвести пользователя к покупке

Бунтарь (Outlaw)

Тон общения. Протестный, смелый, дерзкий.

Основной посыл. Разрушайте старые правила, будьте собой, плывите против течения.

Как общаться. Тон общения должен быть дерзким, провокационным и решительным. Используйте бунтарский язык, который выражает протест и стремление к переменам. Призывайте к действию и борьбе с устоявшимися стандартами.

Пример: «Мы не следуем правилам — мы их нарушаем! Хватит быть частью толпы. Присоединяйся к нам, если готов изменить всё!»

Визуал. Если выражать бренд через этот архетип, то элементы должны отражать стремление противостоять системе, нарушать правила и создавать новые стандарты. Это может быть символика, связанная с революциями, восстаниями или анархией. Например, люди с поднятым кулаком, символизирующим протест, или сцены с людьми, отказывающимися от условностей общества. 

Бунтарь — это не просто протестующий, это человек, который готов пойти на крайние меры ради своей цели. Визуал должен выражать агрессию, смелость и безопасность через опасность.

Примеры визуала:

• Дерзость и агрессия. Молодой человек в кожаной куртке на фоне граффити, с решительным выражением лица.
• Граффити и уличная культура. Уличный художник, рисующий граффити на стене города, или группа людей, выражающих протест через художественные акции.
• Антигерой и индивидуализм. Стремление быть не таким, как все. Человек, идущий против толпы или на фоне стандартизированных людей, демонстрирующий свою уникальность и индивидуальность.

Шрифты. Должны быть дерзкими, грубыми, экспрессивными и часто нестандартными. Они должны отражать дух протеста и нонконформизма. Используйте шрифты с острыми углами, жирными линиями и экспрессивными текстурами, которые подчёркивают силу и протест. Разрушенные текстуры, старинные газетные написания, граффити и элементы, которые подчеркивают бунтарство.

Читайте также: Чат-бот для сбора заявок и генерации лидов: как создать и использовать

Славный малый (Everyman)

Тон общения. Дружелюбный, теплый, поддерживающий.

Основной посыл. Мы с вами, поддерживаем, заботимся.

Как общаться. Тон должен быть заботливым, поддерживающим и дружелюбным. Используйте слова, которые создают ощущение комфорта и доверия. Ваши сообщения должны создавать ощущение, что вы всегда рядом, независимо от ситуации. Кажется, что передать свой личный бренд через этот архетип легко, но подобный стиль общения накладывает много разных ограничений в поведении и действиях.

Пример: «Ты не один! Мы всегда поддержим и поможем. Вместе мы справимся с любыми трудностями».

Визуал. Должен передавать энергию, оптимизм, игривость и в то же время лёгкость. Эти персонажи не пугают своей дерзостью, а скорее привлекают внимание и вызывают желание общаться. 

Примеры визуала:

• Дружелюбие и оптимизм. Группа людей, наслаждающихся моментом на пикнике, или весёлая компания, танцующая на улице или в парке.
• Игривость и свободный дух. Люди, занимающиеся активными, динамичными видами спорта, танцами, бегом, катанием на скейтборде. Изображения должны передавать свободу и радость жизни.
• Социальные взаимодействия и дружба. Человек, который умеет создавать и поддерживать позитивные отношения. Визуалы должны показывать важность дружбы, взаимопомощи и поддержания хорошего настроения в отношениях с окружающими.

Шрифты. Рукописные шрифты с мягкими линиями, которые создают атмосферу легкости и доброжелательности. А также шрифты с легкой асимметрией, элементами юмора, современные и актуальные. У них должны быть четкие приятные формы, хорошая контрастность и читаемость.

Читайте также: Избегайте ошибок: как выбрать блогера, который принесет вам продажи

Шут (Jester)

Тон общения. Легкий, веселый, игривый.

Основной посыл. Радость, веселье, расслабление.

Как общаться. Тон общения должен быть беззаботным, весёлым и игривым. Юмор, смех и непринуждённость — ключевые элементы. Смешные фразы, остроумные комментарии и расслабленная атмосфера помогают сделать бренд более привлекательным и запоминающимся.

Пример: «Жизнь — это весело, давай посмеёмся! Покупай с улыбкой, и всё будет хорошо. Смех — лучшая инвестиция в твой день!»

Визуал. Визуальный образ для такого бренда должен создавать атмосферу, в которой клиент чувствует себя расслабленным, развлекающимся и свободным от забот. Визуальные элементы для архетипа Шут должны вызывать смех и положительные эмоции, а также подчёркивать его энергичность, непредсказуемость и развлекательную природу.

Примеры визуала:

• Яркие и жизнерадостные цвета. Изображение персонажа с широкой улыбкой на фоне красочного, динамичного пейзажа, символизирующего лёгкость и веселье. Если посмотреть на цвета архетипов бренда, то у шута — самые яркие и запоминающиеся.
• Игровые элементы и юмор. Птицы, животные, дети или взрослые с забавными выражениями лиц или в необычных ситуациях. Или сцены с комичными ситуациями (например, человек в костюме животного, который танцует на улице).
• Мультяшный стиль и карикатуры. Иллюстрации с большими глазами, яркими цветами и преувеличенными эмоциями персонажей, например, смеющийся персонаж в шляпе.
• Сюрреализм и абстракция. Этот архетип не боится ломать стереотипы, поэтому визуал может быть сюрреалистичным, с элементами неожиданности и абсурда. Здесь важна способность удивлять и веселить.

Шрифты. Должен быть лёгким, забавным и непринуждённым, чтобы визуально поддерживать атмосферу юмора и лёгкости. Подойдут шрифты с необычными углами, как будто нарисованные от руки, или с добавлением декоративных элементов, которые подчеркивают игривость и смех. Также это могут быть рукописные шрифты с добавлением забавных элементов (например, неожиданных завитков или разной толщины линий).

Читайте также: Как создать и настроить чат-бота в Телеграм за 5 минут

Правитель (Ruler)

Тон общения. Авторитарный, уверенный, решительный.

Основной посыл. Лидерство, контроль, порядок.

Как общаться. Тон должен быть уверенным, авторитарным и серьезным. Этот архетип олицетворяет лидерство и организацию, поэтому общение должно вдохновлять на соблюдение правил, достижение высокого уровня и стремление к совершенству.

Пример: «Мы создаем стандарты, которым все следуют. Если вы хотите быть на вершине, это ваш правильный выбор. Присоединяйтесь к лидерам рынка».

Визуал. Должен передавать силу, власть, стабильность и лидерство, подчёркивать авторитет, престиж, упорядоченность и уверенность. 

Примеры визуала:

• Символика власти и контроля. Эти символы могут быть как историческими (например, короны или троны), так и современными (например, статуи, высокие здания или строгие линии). А также короны, скипетры, гербы, мечи, шахматные фигуры — всё, что связано с властью и управлением.
• Строгие прямые линии и геометрия. Визуал должен передавать организованность, профессионализм и системность, а композиции должны быть сбалансированными, чтобы вызывать ощущение порядка и управления.
• Элегантность и роскошь. Визуальные элементы подчеркивают высокий статус и элегантность. Это может быть интерьер дворца, где человек сидит в роскошном кресле с золотыми деталями, а вокруг — символы власти и респектабельности.

Шрифты. Подойдут элегантные и строгие шрифты с засечками, которые создают ощущение солидности и классических образов, престижа и серьезности. Это четкие линии, правильные пропорции, устойчивые формы или наоборот, жирные и громкие формы, которые привлекают внимание и подчеркивают мощь организации. 

Читайте также: Какие создавать Reels, чтобы попадать в топ: как добиться миллионов просмотров

Маг (Magician)

Тон общения. Мистический, вдохновляющий, мистический.

Основной посыл. Преобразование, волшебство, превращения.

Как общаться: тон общения должен быть волшебным, загадочным и вдохновляющим. Этот архетип стремится к преобразованиям, созданию волшебных моментов и решений, которые меняют реальность. В общении используются магия, тайна и обещания преобразований.

Пример: «Откройте для себя магию перемен! Мы знаем, как воплотить ваши мечты в реальность. С нами возможно всё!»

Визуал. Элементы, передающие мудрость, преобразование, тайну, волшебство неизведанных сил. Визуал должен акцентировать внимание на процессе изменений, как в личностном, так и в физическом плане, подчёркивать способность видеть скрытые истины и управлять невидимыми силами.

Примеры визуала:

• Мистика и магия. Изображение человека в длинном плаще, держащего волшебную палочку или книгу с сияющим светом, окружённого туманом или таинственными звёздами.
• Преобразования, метаморфозы и исцеление. Иллюстрация или сцена с магом, который управляет стихиями или меняет физические свойства объектов с помощью жеста или магического предмета, например, превращает воду в золото. Сюда же можно отнести образы, которые меняются под воздействием магии. 
• Интуиция и мудрость. Это может быть персонаж, погружённый в изучение или размышления, изучающий древнюю магическую книгу или использующий магический компас.
• Энергия и свет. Волшебник, окружённый светом и светящимися рунами, направляет магическую силу в форме яркой энергии.

Шрифты. Должен быть изысканным, экспрессивным и содержать элементы магии или древних символов, чтобы усилить ощущение таинственности и силы. Это могут быть сложные, плавные шрифты с утонченными засечками. Или строгие, с удлиненными линиями и сложными засечками, создающими ощущение древности и мудрости.

Читайте также: Воронка продаж в Телеграм: создаем и настраиваем

Ребёнок (Innocent)

Тон общения. Простой, наивный, оптимистичный.

Основной посыл. Простота, счастье, невинность.

Как общаться. Тон общения должен быть простым, оптимистичным и чистым. Он создает атмосферу невинности и простоты, ориентирован на внутреннюю радость и счастье, на то, чтобы жизнь была яркой и радостной. Такой тон должен создавать у клиента ощущение, что все будет хорошо.

Пример: «Всё будет хорошо! Давайте наслаждаться каждым моментом и создавать самые яркие воспоминания вместе. Простота — это наше всё!»

Визуал. Визуальные элементы должны создавать атмосферу дружелюбия, лёгкости и простой радости. Бренды, использующие архетип Ребёнка, часто ориентируются на детские ценности, такие как веселье, игра и простота.

Примеры визуала:

• Дружелюбные и игривые персонажи. Например, сцена с ребёнком, улыбающимся и играющим на свежем воздухе, окружённым мягкими игрушками или яркими предметами.
• Мягкие, округлые формы. Например, мягкие игрушки или воздушные шары, парящие в облаках, или персонажи с округлыми, симпатичными чертами лица.
• Картинки и элементы из мира фантазии. Например, сцена, где дети играют в фантастическом мире с феями и радугой, или символы волшебства, такие как феи с искрящимися крыльями.

Шрифты. Варианты, которые выглядят непринуждённо, весело и игриво. Например, рукописные шрифты с плавными линиями, округлыми буквами, шрифты, напоминающие детскую печать, или шрифты с элементами игры, которые создают впечатление радости и веселья.

Любовник (Lover)

Тон общения. Чувственный, страстный, интимный.

Основной посыл. Страсть, любовь, привязанность.

Как общаться. Тон общения должен быть чувственным, страстным и глубоким. Он направлен на создание интимной связи и передачу эмоций. Используйте яркие визуальные образы и метафоры, которые передают глубину страсти и любви.

Пример: «Почувствуйте страсть к жизни и подарите себе нечто особенное. Каждое мгновение с нами наполнено эмоциями, которые вдохновляют!»

Визуал. Ассоциируется с глубокой привязанностью, романтикой, чувственностью и выражением любви в различных её формах. Визуальные элементы должны быть глубокими, тёплыми, нежными и при этом вызывать страсть и восхищение. Визуал для этого архетипа должен отражать как физическую, так и эмоциональную близость, воссоздавая атмосферу романтики и нежности.

Примеры визуала:

• Тёплые, насыщенные цвета. Должны быть тёплыми, глубокими и чувственными, чтобы передавать атмосферу страсти и романтики.
• Изысканные и элегантные элементы. Все, что помогает подчеркнуть красоту любви и уединения. Украшения и мягкие текстуры, создающие атмосферу роскоши и интимности.
• Эмоциональные и чувственные изображения. Лица, полные страсти и любви, улыбки, лёгкие прикосновения и моменты нежности между партнёрами. Например, два человека, обнимающие друг друга в мягком свете заката. Из всех видов архетипов бренда Любовник — самый «живой».
• Легкость и воздушность. Это должно выглядеть так, будто эмоции, выражаемые в отношениях, свободно и непринуждённо проникают в повседневную жизнь.
• Фантазийные и романтические элементы. Атмосфера, в которой любовь воспринимается, как нечто вдохновляющее и волшебное. Например, романтическая прогулка под звёздным небом, когда пары держатся за руки и вокруг царит волшебная атмосфера.

Шрифты. Плавные, изогнутые линии, которые передают нежность, гладкость и чувственность. Также это шрифты с засечками (serif) могут добавить ощущение класса, изысканности и тонкости, придать тексту лёгкость и в то же время изящество, что подчёркивает глубину эмоций. 

Опекун / Родитель (Caregiver)

Тон общения. Заботливый, ободряющий, поддерживающий.

Основной посыл. Забота, защита, поддержка.

Как общаться. Тон должен быть теплым, заботливым и сострадательным. Вы должны создавать впечатление, что ваш бренд заботится о потребностях клиента и готов поддержать его в любой ситуации. Тон общения должен быть ориентирован на безопасность и уверенность. Такой архетип в личном бренде сейчас встречается редко. 

Пример: «Мы всегда рядом, чтобы помочь вам справиться с любыми трудностями. Знайте, что мы заботимся о вас и вашем комфорте».

Визуал. Визуальные элементы для этого архетипа должны быть теплыми, нежными и создающими атмосферу безопасности и уверенности. Бренды, использующие этот архетип, часто фокусируются на ценностях семьи, поддержки и самоотверженной заботы.

Примеры визуала:

• Тёплые, мягкие и уютные цвета. Должны создавать ощущение комфорта, безопасности и любви. Тёплые и мягкие оттенки символизируют поддержку и стабильность, а также отражают родительскую заботу. 
• Забота и защита. Образ матери с ребёнком, семейные сцены, руки, которые поддерживают или обнимают. Это может быть сцена, где родители заботятся о детях, защищая их от внешних угроз.
• Сцены домашнего уюта и семьи. Образ, в котором каждый чувствует себя защищённым и любимым. Это могут быть домашние сцены с детьми и взрослыми, которые проводят время вместе — читают книги, едят вместе, играют, активно проводят время.

Шрифты. Должны вызывать ощущение уюта, безопасности и доверия, но при этом оставаться читаемыми и понятными, чтобы создать атмосферу, в которой люди чувствуют себя защищёнными и комфортно. Например, шрифты с засечками часто ассоциируются с традициями, устойчивостью, доверием, передают ощущение солидности и долговечности. 

Заключение

Теперь вы знаете, какие бывают архетипы брендов и в чем выражаются их особенности. Вы можете создать эмоциональную связь с целевой аудиторией и подчеркнуть ключевые преимущества своих инструментов при создании брендов с помощью архетипов. Это поможет не только привлечь новых пользователей, но и повысить вовлеченность, сделает взаимодействие с брендом более личным и приятным. Учитывайте визуал, который должен точно отражать основные характеристики и ценности бренда, учитесь вызывать эмоции у пользователей, мягко повышайте их доверие и желание купить продукт именно у вас.

Читайте и другие статьи нашего блога:

• Как выбрать правильный тон общения, визуал и шрифты в соответствии с архетипом
• Как сделать контент за звезды в Телеграм
• Кейс: как перелить аудиторию из Тик-Тока в Телеграм и заработать
• Telegram боты для бизнеса и брендов: обучает, играет, общается с аудиторией
• Из старого в новое: как переупаковать материал и заново его использовать