Содержание

Как определить хорошие референсы для вашего бренда: советы и инструменты

Поиск референсов — важный этап в разработке визуальной айдентики бренда. Устали от бесконечной прокрутки ленты в поисках вдохновения? Тратите часы на поиск идеальных референсов для своего бренда, но результат все равно не радует? В этой статье мы дадим простые советы для эффективного поиска референсов. С ними вы наполните мудборд и всегда будете знать, какой контент снимать дальше.

С чего начать поиск референсов

Референсы – это примеры дизайна, фотографий, иллюстраций, которые вдохновляют и помогают определить направление, в котором вы хотите двигаться. Но как найти хорошие референсы, которые действительно помогут, а не запутают? Просто собирать красивые картинки и ролики – бесполезная трата времени.

Сначала нужно определить, что и зачем вы ищите. В этом поможет наш небольшой алгоритм действий:

Определите цель. Для чего вам нужны референсы? Для разработки логотипа, для создания сайта, для оформления соцсетей или для дизайна упаковки? Чем конкретнее цель, тем эффективнее будет поиск — вы уже знаете, зачем вы ищите креативы и пролистываете все, что не подходит под эту тематику.
Решите, какую эмоцию вы хотите вызвать у аудитории. Например, доверие, радость, инновационность, роскошь, спокойствие, азарт или что-то другое.
Какие ценности ваш бренд будет транслировать. Что для вас важно? Например, это может быть качество, доступность, экологичность, премиальность
Кто ЦА.Кто ваши клиенты? Каков их возраст, интересы, образ жизни, уровень дохода? Какие бренды они уже любят? (Это поможет понять их визуальные предпочтения)

И в большинстве случаев не стоит ограничиваться своей нишей — рекомендуем просматривать трендовые и просто интересные материалы в других областях.

на что стоит обратить внимание в работе с референсами

Стоит составить мудборд (moodboard). Это коллаж из изображений, цветов, текстур, типографики, которые отражают настроение и стиль вашего бренда. Он поможет визуализировать ваши идеи и станет отправной точкой для поиска референсов. Можно создать его физически или использовать онлайн-инструменты, например — Pinterest, Milanote и Moodzer (как альтернативы Pinterest), Miro, Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign.

Изучайте референсы и следите за трендами, а затем — создавайте свой контент, который привлечет аудиторию в воронку продаж. Ее вы можете организовать с помощью ChatPlace за несколько минут и автоматизировать приток подписчиков в ваши аккаунты. Чтобы вам было проще разбираться — мы даем 10 дней бесплатного доступа ко всем инструментам сервиса каждому новому клиенту:

Забрать 10 дней доступа

Где искать референсы: источники

С помощью референсов можно определить стиль, настроение, и визуальное направление будущего проекта. Мы собрали несколько основных источников, которые помогут вам найти идеальное вдохновение. Итак, где лучше всего искать референсы:

Pinterest. Создайте доски для разных типов контента (Reels, посты, Stories) и собирайте туда интересные идеи по вашей тематике.
Behance, Dribbble. Платформы, где дизайнеры делятся своими работами. Отличный источник инспирации для логотипов, иллюстраций, веб-дизайна.
Awwwards. Здесь вы найдете лучшие примеры веб-дизайна с высоким уровнем исполнения.
Instagram. Сохраняйте понравившиеся публикации и Reels в свои коллекции. Подпишитесь на аккаунты, которые вас вдохновляют и всегда будете знать, где брать референсы для видео.
TikTok, Instagram Reels. Здесь можно найти много креативных идей для коротких видео.
Сайты и блоги о дизайне и маркетинге. Здесь часто публикуют обзоры трендов и лучших практик в создании контента.
Онлайн-курсы и мастер-классы. Часто преподаватели делятся подборками референсов и рекомендуют полезные ресурсы.
Онлайн-журналы и блоги. Посвященные вашей отрасли, а также всем смежным направлениям.

Не ограничивайтесь только онлайн-ресурсами. Фильмы, сериалы и музыкальные клипы – отличный источник вдохновения для видео любого жанра и ответ на вопрос, где можно искать референсы для видео. Обращайте внимание на работу оператора, монтаж, цветовую коррекцию, использование музыки и звуковых эффектов.

Стоит ли использовать стоки. Это спорный вопрос. С одной стороны в этих хранилищах можно найти огромное количество самых разных материалов на любую тему. А с другой — большинство креативов либо уже множество раз использовали, либо настолько безжизненные, что аудиторию к такому креативу не привлекают. Поэтому использовать можно, но в основном для вдохновения и с осторожностью.

Говорят, одно из самых сложных занятий — вынырнуть из моря визуала и креативов, чтобы вспомнить свою цель. Старайтесь держать в голове или перед глазами, зачем вы листаете эти вдохновляющие материалы. Иначе можете обнаружить себя через несколько часов, следящим за безмерно красивым подводным миром через reels океанолога. А задача по подбору референсов для вашего аккаунта бизнес-продвижения так и останется не выполненной.

Иногда видео становятся не просто референсами, а прямым указанием к действию. Например, так работает в ChatPlace. Вы смотрите ролики из нашего бесплатного мини-курса, а потом — создаете свои автоматизации или запускаете геймификации. Смотрите обучающие ролики и продвигайте аккаунт с помощью воронок и чат-ботов:

Смотреть мини-курс

Копировать нельзя изменить: как найти хорошие референсы

Помните, что референсы должны служить источником вдохновения, а не инструкцией для копирования. Переосмысливайте идеи и адаптируйте их под свой бренд и целевую аудиторию. А еще — помните о лицензии Creative Commons.

Мы собрали несколько небольших, но полезных рекомендаций, которые помогут вам найти отличные примеры роликов, текстов и gif:

Ключи. Будьте конкретны в поиске — используйте ключевые слова, которые точно описывают ваш продукт, услугу, бренд и желаемое настроение креатива. Вместо ключевых фраз можно искать по эмоциям, которые вы хотите вызвать у зрителя (например, «радость», «смех», «гордость»).
Анализ. Разбирайте, что именно вам нравится в каждом видео, и как это можно применить в вашем проекте.
Тип видео/картинки. В зависимости от формата (рекламный ролик, обучающее видео, музыкальный клип, анимация и т.д.) источники референсов могут отличаться. Например, для корпоративного видео лучше искать референсы на сайтах специализированных продакшн-студий, а для анимационного ролика – на Behance и Dribbble.
Техническая реализация. Убедитесь, что вы сможете воплотить подобные идеи в жизнь с учетом вашего бюджета, сроков и ресурсов.
Релевантность. Референсы должны резонировать с вашей ЦА, учитывать их интересы, ценности и визуальные предпочтения, а также соответствовать общему стилю и позиционированию вашего бренда.
Заметки. Сохраняйте ссылки, скриншоты и заметки о том, что именно вам понравилось в каждом референсе.

Иногда самые неожиданные референсы могут привести к интересным результатам. Поэтому не бойтесь экспериментировать с разными форматами и стилями контента. Отслеживайте реакцию аудитории и анализируйте результаты, чтобы понять, что работает лучше всего.

И главное — поиск референсов для видео и креативов должен стать для вас постоянным процессом. Вам нужно регулярно проверять тренды и искать новые источники вдохновения, чтобы создавать новый крутой контент для вашего блога или личного бренда.

Вооружившись знаниями из этой статьи, вы сможете отказаться от бесцельного блуждания в мире визуального контента и сосредоточиться на поиске действительно ценных и вдохновляющих примеров. Помните: хорошие референсы для рилс или текстовых материалов — это фундамент для создания ярких, запоминающихся и эффективных креативов. А чтобы упростить себе жизнь и автоматизировать часть процессов — используйте ChatPlace. Так вы сможете быстрее добиваться поставленных целей и сосредоточиться на творчестве. Мы поможем вам развиваться.

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ

Читайте и другие статьи в нашем блоге:

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.