+7000 подписчиков без таргета: как архитектор использовал игру в блоге
Кажется, что геймификация подходит только для марафонов, онлайн-курсов и магазинов с недорогими товарами. А что насчёт серьёзных ниш вроде архитектуры? Кейс Эльдара Муракова доказывает: игры работают даже в нишах с большими чеками. Главное — правильно их настроить.
На своей странице Эльдар рассказывает о дизайне и строительстве, делится полезными инсайтами и лайфхаками, показывает интересные проекты.
Что мы сделали:
Запустили игру в сторис
Подписчикам предложили простой квиз — они должны были угадать, сколько стоит дом на фото. Простой, но цепляющий вопрос повысил вовлечённость: люди участвовали даже без обещания призов
Для участия нужно было подписаться на Telegram-канал. Чтобы дополнительно стимулировать аудиторию, подписчикам предлагалось найти кодовое слово в закреплённом посте в канале.
Как прогревали аудиторию в Reels?
Эльдар записал видео с анонсом игры. Он рассказал, какие призы ждут участников, и как заработать баллы.
Чтобы стать участником, подписчики должны были написать в комментариях к публикации кодовое слово — ИГРА. После этого бот отправлял пользователю видео с полезной информацией по стоимости проектов и объяснял условия игры.
Для вовлечения подписчиков использовали простые и понятные call-to-action:
🔖 «Отметь аккаунт» — чтобы больше людей узнало об игре.
💬 «Пиши кодовое слово» — чтобы получить полезные материалы.
👯♂️ «Пригласи друга» — ведь интереснее играть в компании.
В последующих постах эксперт предлагал подписчикам оставить комментарий, чтобы получить лид-магнит — чек-лист по строительству частного дома.
Чтобы охватить большую аудиторию на старте игры, Эльдар публиковал совместные Reels с другими блогерами и каналами.
Что получали самые активные участники?
🥇 Первое место по количеству баллов: готовый архитектурный проект дома или студии
🥈 Второе место: скидка на дизайн интерьера 30%
🥉 Третье место: сертификат на обучение в @neostudy со скидкой 50%
🔹 4 место — Декор для дома 🏡
🔹 5 место — Картина или постер в интерьер 🖼
🔹 6 место — Сертификат на 3D-визуализацию небольшого помещения (до 20 м²) 💻
🔹 7 место — Набор интерьерных ароматов или свечей 🕯
Механика, которая делает игру вирусной
В этой геймификации мы использовали механику «вовлечение за вовлечение». Чем больше действий совершает пользователь, тем больше он получает баллов, а значит — растут шансы получить бонус.
Подписчики делали репосты, отметки, писали комментарии и приглашали друзей по реферальным ссылкам. Свой прогресс и позицию в рейтинге можно было отслеживать в турнирной таблице.
Узнайте больше о продвижении через игру: Геймификация: виды, принципы, сферы применения
Какие результаты мы получили через 7 дней:
🔥 +7000 новых подписчиков — аудитория выросла с 212k до 219k всего за неделю.
💬 +70% к вовлечённости — сторис, посты и Reels стали обсуждать и репостить гораздо активнее.
📌 +65% к сохранениям видео — люди не просто смотрели, а сохраняли, чтобы вернуться позже.
🚀 +400% к охватам — алгоритмы соцсетей отреагировали на активность и стали показывать контент чаще.
💰 Продажи тоже пошли вверх — эксперт не раскрыл точные цифры, но отметил, что конверсии выросли.
И всё это — без вложений в таргет! Работает? Однозначно да.
Хотите так же продвинуть свой канал? Подключите ChatPlace и настройте свою первую геймификацию. Каждому новому клиенту мы дарим пробный доступ ко всем инструментам сервиса:
Кейс Эльдара доказал: геймификация работает даже в серьёзных нишах вроде архитектуры. Казалось бы: высокие чеки, долгое принятие решений — не до игр. Но практика показывает: если контент несёт реальную пользу, обёрнут в игровую механику и сопровождается чётким триггером на действие — рост возможен даже без вложений в рекламу.
* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ