Не просто текст, а рычаг: как делать посты, которые двигают бизнес

Пост, который просто провисел в ленте и никого не зацепил, — это как вечеринка без гостей. В эпоху информационного шума недостаточно просто быть интересным — нужно зацепить аудиторию и побудить её к действию. Как писать тексты, которые действительно работают?

Сначала — цель: зачем вы пишете этот пост? 

Понять цель — это первый шаг к созданию контента, который побуждает к действиям. Прежде чем написать хоть одно слово, задайте себе вопрос: что подписчик должен сделать после прочтения?

Целевые действия могут быть примерно такие:

• Перейти по ссылке в посте или шапке профиля
• Оставить комментарий
• Сделать репост
• Купить продукт
• Зарегистрироваться на событие
• Поучаствовать в игре

Цель определяет структуру текста, стиль и даже формат (карусель, видео, история, длинный текст).

Например, если ваша цель — улучшение конверсии через посты, стоит выбрать понятный, структурированный формат с чётким призывом к действию и конкретной выгодой для читателя. А если хотите просто «разогреть» аудиторию — можно опубликовать лёгкую историю, вызывающую отклик и повышающую вовлечённость.

Без ясной цели пост рискует стать «ни о чём» — вроде интересно, но непонятно, зачем. А значит, и реакции не будет.

Начало решает всё: зацепите с первой строчки

Первое предложение — это крючок. Если оно не зацепило, остальное не прочтут. С чего можно начинать активные посты для соцсетей:

• Задеть боль, желание или интерес целевой аудитории — озвучить вопрос или проблему.
• Вызывать эмоцию: создать интригу, сыграть на любопытстве.
• Сделать акцент на практике и конкретике.

❕Важно! Пытаясь привлечь внимание, не перегните с кликбейтом. У многих уже сформировался внутренний AdBlock против фраз в духе: «Маркетологи в шоке: для раскрутки аккаунта используйте простой советский…» 😁

Дайте пользу, а не просто внимание — и вас запомнят

Чтобы писать посты с высоким откликом, ориентируйтесь на запросы и боли своей аудитории. Не только давайте понять, что понимаете их, но и говорите, что можете помочь. Пусть пост будет полезен не только вам, но и аудитории. Иначе пользователь не вернётся и не захочет совершить целевое действие в обмен на ценную информацию.

Читайте также: Как писать посты в Телеграм, которые читают

Пишите просто и по-человечески 

Избегайте канцеляризмов, шаблонов, маркетингового сленга. Пишите так, как будто рассказываете что-то другу (если, конечно, это не противоречит Tone of Voice вашего канала). Попробуйте абстрагироваться и прочитать этот пост так, как будто вы даёте совет знакомому или выступаете перед аудиторией непрофессионалов. Насколько естественно это звучало бы, всё ли было бы понятно?

Пост — это не поток сознания: дайте тексту форму

Читателю легче воспринимать текст, если он разбит на логические блоки:

• списки
• абзацы
• подзаголовки 

Можно добавить маркеры в виде эмодзи, если это соответствует стилю.

Посты, которые продают, часто имеют чёткую структуру: сильный заход, полезные инсайты, прямой call to action.

❕ Придерживайтесь правила один пост — одна мысль. Не пытайтесь уместить в одну публикацию всё и сразу.

И что теперь? Скажите, что делать дальше

Даже самый крутой пост не сработает, если вы не скажете, что делать дальше. Правильный призыв к действию в постах может в разы увеличить вовлечённость и конверсию. 

Примеры:

• Поставьте 🔥, если было полезно.
• Хотите подробную инструкцию — напишите кодовое слово в комментариях.
• Регистрируйтесь по ссылке в профиле — места разбирают быстро. 

Призыв должен быть простой, конкретный и соответствующий контексту поста. Примерно такой: 

Хочешь больше узнать о том, как привлечь подписчиков и повысить продажи в соцсетях? Переходи по ссылке и получи бесплатный доступ к нашим урокам: 

Смотрите, что работает, — и повторяйте

Изучайте показатели: охваты, вовлечённость, переходы. Возможно, один тип заголовка будет работать для вашей аудитории в 10 раз лучше другого. Подстраивайтесь под своих подписчиков и не бойтесь повторять ключевые идеи в разных форматах.

Итог: для создания эффективных постов важно сочетание трёх компонентов: понятная цель, цепляющий и полезный текст, чёткий призыв к действию. Пишите для живых людей, а не для алгоритмов, чтобы не только привлечь внимание, но и мотивировать к действию через текст.

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ