Новая реальность для блогеров: как не нарушить закон и продолжить зарабатывать в России

Держитесь крепче: правила игры для российских инфлюенсеров стремительно меняются. Теперь ваш блог — это не просто хобби, а объект внимания государства. Игнорировать нововведения нельзя. Хотите сохранить свой блог и доход в новой реальности? Читайте дальше — мы собрали краткий и понятный разбор новых правил.

Передать данные о блоге в РКН

Каждый блогер с аудиторией более 10 000 подписчиков в социальных сетях должен зарегистрировать свой блог в Роскомнадзоре через Госуслуги. Это касается владельцев каналов не только в Телеграме или Instagram*, но и на видеохостингах.

Всех блогеров, которые вовремя отправили данные о себе, собирают в реестр. Тем, кто не подаст сведения, грозит специальная пометка в реестре, запрет на размещение рекламы и прием донатов.

Важно! Наказать могут не только блогера, но и компанию, которая купила рекламу. Ответственность для рекламодателей: от 2000 ₽ для физических лиц до 500 000 ₽ для юридических лиц.

Каким критериям должна соответствовать соцсеть или другой ресурс:

• контент публикуется на русском или других языках народов РФ;
• реклама направлена на российскую аудиторию;
• площадка собирает более 500 тысяч человек в сутки.

Сейчас в список таких платформ входят:

• ВКонтакте;
• Пикабу;
• Дзен;
• Одноклассники;
• Telegram;
• Pinterest;
• Likee;
• TikTok;
• Yappy;
• Twitch;
• RuTube.

Читайте также: Как бренду использовать стикеры в Телеграме: создание, загрузка и продвижение 

Платить налог: 3% от квартального дохода с интернет-рекламы

По законам РФ блог превращается в бизнес, когда блогер начинает получать доход от своего увлечения. Например, если ему платят за рекламу или за проданные курсы — это уже не хобби, даже если он заработал 1 ₽ или жвачку. 

С 1 апреля 2025 года каждый распространитель рекламы должен отчислять 3% от стоимости размещения интеграции или вознаграждения. Закон затрагивает всех участников цепочки — блогеров, рекламодателей и агентства.

Поэтому, если блогер продал курс — нужно заплатить налог. Если агентство размещает рекламу в блоге — оно также обязано заплатить 3%.

Как это будет работать. Каждую сделку по покупке/продаже рекламы нужно регистрировать в едином реестре интернет-рекламы. На основании этих данных РКН будет рассчитывать, какую сумму налога нужно заплатить.

Кто освобожден от исполнения. В законе нет списка платформ, страниц или площадок, поэтому он распространяется на любую рекламу, размещенную в интернете. 

Только самозанятый может не платить этот налог, так как он уже платит 4% от каждой продажи физлицу и 6% — юрлицу.

Ответственность. За нарушение закона назначают штраф:

• физлица и самозанятые — от 2 до 2,5 тысяч ₽;
• должностные лица — от 4 до 20 тысяч ₽;
• юрлица — от 100 до 500 тысяч ₽. 

Кто платит. По умолчанию этот налог должен заплатить блогер или владелец канала — распространитель рекламы. Но если в цепочке  больше 2 лиц, то обязанность можно перераспределить. Например, налог может заплатить агентство или рекламодатель.

Не публиковать рекламу на некоторых платформах

Реклама на платформах, признанных экстремистскими, будет под запретом с 1 сентября. Это могут быть социальные сети, сайты и блоги на любых платформах. Например, в Instagram* и Facebook* — продуктах Meta*, публиковать рекламу с 1.09 будет нельзя.

Ответственность. Если нарушить закон, то придется заплатить штраф:

• физлица и самозанятые — до 2,5 тысяч ₽;
• должностные лица — до 20 тысяч ₽;
• юрлица — до 500 тысяч ₽.

 Важно. Стоит заранее подготовиться к переменам и перевести активную аудиторию на другие площадки. Например, можно в ближайшие дни: 

• разместить в Instagram пост с предложением написать кодовое слово за гайд;
• для каждого написавшего чат-бот проверяет подписку на канал;
• если пользователь подписан — чат-бот выдает ссылку на страницу, где можно скачать лид-магнит.

Сделать все это можно в несколько кликов с помощью ChatPlace — зарегистрируйтесь и вы увидите сами, насколько это просто. Каждому новому клиенту мы дарим доступ на 10 дней ко всем инструментам сервиса:

Читайте также: Запрет рекламы в Instagram* и Facebook*: что теперь делать

Считать НДФЛ по прогрессивной шкале

С 2025 года оплата налога напрямую зависит от заработанной за год суммы:

• 13% – при доходе до 2,4 млн ₽ в год;
• 15% – от 2,4 до 5 млн ₽;
• 18% – от 5 до 20 млн ₽;
• 20% – от 20 до 50 млн ₽;
• 22% – от 50 млн ₽.

Важно! Считать налог по повышенному проценту будут только в отношении суммы, которая выше рекомендованного ограничения.

Пример: блогер заработал за год 2,5 млн ₽:

• 2,4 млн ₽ облагаются налогом по ставке 13% — это 312 тысяч ₽;
• 100 тысяч ₽ облагаются налогом по ставке 15% — это 15 тысяч ₽.

Нести ответственность за одобрение и упоминание запрещенных веществ

Теперь можно получить штраф или оказаться в тюрьме не только за распространение наркотических и психотропных средств. Закон распространяется и на случаи, когда блогер оправдывает или допускает прием веществ в посте или ролике. 

Ответственность. Штрафы в зависимости от статуса владельца блога:

• физлица и самозанятые — до 4 тысяч ₽;
• ИП — до 30 тысяч ₽;
• юрлица — до 600 тысяч ₽. 

Еше в РФ есть уголовная ответственность за пропаганду таких веществ. За первый раз выпишут штраф. а за второй и последующие могут наказать лишением свободы на срок до 2 лет.  

Важно. Помните, что наказать могут даже за демонстрацию картинок с запрещенными растениями в публичных местах.

Законопроекты, которые пока не приняты

В этом разделе рассмотрим несколько законов, которые пока только рассматриваются Госдумой:

• Эзотерические услуги. Планируется запретить рекламу и ограничить продвижение любых эзотериков — магию, гадания, духовные практики, медиумов, тарологов, хиромантов, астрологов и других специалистов в этой сфере. 
• Курсы. РКН разрабатывает меру, в которой блогеры-коучи и наставники будут должны сверять свои материалы с образовательными госстандартами. Если курсы не проходят такую проверку — на них должна быть пометка «Не гарантируют результат обучения».  
• ВПН. Еще с 2023 года РКН блокирует ресурсы, на которых рассказывают о VPN и привлекают к его использованию. С 2025 года Роскомнадзор планирует блокировать сайты, где упоминается ВПН или размещена научно-техническая информация о нем. 

Отслеживайте актуальную информацию, чтобы всегда быть в курсе изменений и не нарушать законодательство РФ. Если вы будете правильно вести деятельность, то не понесете за это ответственность. Развивайтесь и продвигайте свои каналы вместе с ChatPlace.

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ