Управление интригой: как захватывать и удерживать внимание

Без интриги обойтись можно, но иногда аудитории становится скучно, а интрига позволяет встряхнуть ее. То же касается и просто захватывающего контента. Сделайте так, чтобы аудитория не хотела уходить с вашего канала и постоянно листала ваши посты. Мы собрали несколько способов, которые помогут захватить внимание аудитории и удержать его.

Содержание

Эмоциональная связь

Когда вы делитесь своими переживаниями, зрители могут почувствовать связь с вами. Сильные эмоции — например, радость, грусть или смех, создают глубокий отклик и делают контент более запоминающимся.

Обратите внимание. Когда люди испытывают сильные эмоции, они обычно лучше запоминают информацию. Если вы можете создать эмоциональный опыт для своих слушателей, они будут помнить то, что вы сказали, гораздо дольше. А если вы можете рассказывать в мире слушателей и подсвечивать их боли и проблемы, то это мотивирует их покупать ваши продукты и видеть в вас решение своих вопросов.

Каждая эмоциональная история может стать фоном для обсуждения важных вопросов или даже мотивацией для продажи. Например, когда блогер рассказывает, как залил любимую футболку соком, а потом за пару минут оттер пятно с помощью чудо-карандаша — это вызовет отклик у аудитории.

Ведь блогер:

такой же, как они — может случайно облиться;
нашел решение проблемы — у каждого есть вещи с пятнами;
договорился с производителем — и теперь можно купить такой же карандаш со скидкой.

Конечно, это слишком банальный пример. Но все же эмоциональная связь помогает установить более глубокий контакт с подписчиками и делает ваши посты более запоминающимся и значимым для них.

А еще можно продавать через впечатления — здесь тоже есть место для интриги, удивления и других эмоций. Как это делать — рассказали в статье «Продажа через впечатления: как увеличить спрос и стоимость продукта».

Элементы интерактивности

Это могут быть игры, зашифрованные в контенте слова и ключи, которые дают бонусы и призы. Каждая такая активность привлекает внимание и удерживает до самого завершения. А если продумать активность так, чтобы получили призы даже те, кто не в топе — это вызовет много положительных откликов от подписчиков.

Например, с помощью ChatPlace можно легко создать и запустить игру, в которой нужно будет только заранее заготовить контент и публиковать, а распределять баллы, вести турнирную таблицу и учитывать каждый балл будет чат-бот.

И во время игры подписчики будут получать баллы за каждого:

приведенного друга;
реакцию;
комментарий под постом;
активность в прямом эфире;
отметку в сторис.

Массовая активность аудитории в профиле стимулирует рост охватов и выдачу контента в рекомендации, из-за чего блог начинает расти быстрее. Для повышения вовлеченности в игру вы можете придумать соревнование, в котором есть ряд призовых мест для самых активных подписчиков. Или вы можете создать программу лояльности, где нет проигравших, но где каждый кто набирает определеную сумму баллов – получает подарки.

Как запустить такую игру:

авторизоваться или зарегистрироваться в ChatPlace;
выбрать пункты «Геймификация» и «Новая игра»;
настроить баллы, которые будут начисляться за каждое действие подписчиков;
выставить максимальное количество действий в день (например, сколько максимум комментариев может оставить подписчик, чтобы набрать баллы);
выбрать настройки игры — по каким параметрам будут фильтроваться и включаться в турнирную таблицу подписчики;
установить ограничения — например, когда в игре могут участвовать только аккаунты, где есть минимум 10-50 подписчиков (это помогает отсеять фейковые странички);
создать описание игры для лендинга с турнирной таблицей;
запустить игру.

Также можно проводить совместные игры с другими блогерами и обмениваться аудиторией с ними. Это легко — достаточно в общей игре поставить условие для начисления баллов в виде подписки на оба аккаунта.

Больше о пользе геймификации можно почитать в нашей статье «10 механик для роста продаж во время геймификации».

В ChatPlace можно в несколько кликов настраивать самые разные автоматизации, в том числе и подключать чат-ботов к каналу, чтобы они работали вместо вас. Чтобы вам было проще во всем разобраться — забирайте доступ ко всем функциям сервиса на 10 дней:

забрать доступ на 10 дней

Контраст

Можно создать контраст между ожидаемым и реальным результатом. Это создаст сильные впечатления у аудитории и привлечет их внимание. Например, если в истории появится резкий поворот сюжета, если продвигаемый сервис внезапно быстро справится с задачей или когда на курсе дают намного больше информации, чем было обещано. Игра на контрасте создает яркие и запоминающиеся образы, которые надолго остаются с пользователями.

Основная задача контраста — создать положительный или мотивирующий к действию диссонанс между тем, чего ждала аудитория и тем, что она получила.

как можно выигрышно подать контекст на контрасте

Например, можно внезапно рассказать о том, что на курсе будет урок, на котором подробно расскажут, как сделать собственного чат-бота. И показать, что владелец канала сможет больше не рассылать лид-магниты вручную, а доверит это боту.

Когда мы говорим о контрасте, мы имеем в виду противопоставление двух или более элементов, которые отличаются друг от друга по каким-либо характеристикам. Например, это может быть светлое и темное, горячее и холодное, громкое и тихое. Контраст создает напряжение между этими противоположностями, которое привлекает внимание зрителей.

Кроме того, игра на контрасте позволяет создавать неожиданные повороты сюжета или ситуации. Когда мы ожидаем одно, а происходит другое, это вызывает удивление и интерес. Например, если герой фильма сначала кажется добрым и отзывчивым, а затем совершает жестокий поступок — это может вызвать шок у зрителей и точно запомнится.

Также игра на контрасте помогает подчеркнуть важность определенных моментов или идей. Если мы хотим обратить внимание аудитории на какую-то проблему или идею, мы можем использовать контраст для создания более яркого образа этой проблемы или идеи.

Если говорить о контрасте, то у нас есть бесплатный мини-курс с уроками по настройке геймификации, запуске чат-ботов и других автоматизациях. И вы можете посмотреть его бесплатно, просто чтобы научиться работать с ChatPlace:

получить мини-курс

Вовлечение аудитории

Еще один способ захватить внимание — вовлечь подписчиков в процесс создания материалов. Это могут быть интерактивные рассказы, опросы, викторины, конкурсы — все, частью чего может стать каждый подписчик.

Например, можно провести игру, где каждое следующее действие героя зависит от выбора аудитории. Постепенно в зависимости от голосов подписчиков пишется история, выбираются решения, ведется сюжетная линия.

Пользователи будут эмоционально вовлечены, ведь от них зависит результат и движение сюжета.

Еще больше интриги добавит, если в истории или игре будет элемент непредсказуемости. Неожиданные повороты, новые герои, неизвестные раньше функции — все это делает рассказ или игру более интересной и мотивирует пользователя следить за развитием событий.

Чтобы аудитория вовлекалась как можно больше — поощряйте ее за комментарии, обратную связь, ответы на вопросы и участие в обсуждениях. Создавайте атмосферу общения и дружелюбия в комментариях, чтобы людям было проще оставлять свое мнение. Это не только удерживает внимание подписчиков, но и повышает лояльность. Например, можно начислять баллы за каждое подобное действие аудитории. А баллы потом они смогут обменять на подарки или доступ к вашему продукту.

А еще можно вовлечь аудиторию, если запустить экспертный круг — это механика, при которой несколько блогеров объединяются и организуют марафон или конференцию.

По его условиям аудитория должна подписаться на все каналы и выполнить задания, чтобы получить доступ в закрытый канал или другие призы. Звучит интересно и для авторов, и для аудитории — в результате все выигрывают. Каналы получают новую теплую аудиторию, а подписчики — интересные и цепляющие для них материалы.

Подробно о том, как проводить экспертный круг, читайте в нашей статье «Экспертный круг ReelsConf: как получить х2 просмотров и новых подписчиков».

Как еще захватить и удержать внимание

Есть еще несколько интересных способов, которые позволяют привлечь внимание подписчиков и удержать их как минимум до конца поста:

Провокационный вопрос. С этого можно начать, чтобы заинтересовать аудиторию и мотивировать ее на просмотр или чтение всего материала.
Личные и захватывающие истории. Даже просто хорошо рассказанная обыденная история может быть увлекательной и захватывающей. Это удерживает внимание зрителей и побуждает их оставаться до конца.
Неожиданные факты. Если они малоизвестны или касаются популярной личности — они точно привлекут внимание и вызовут бурю обсуждений.

А вы знаете другие способы, как можно привлечь внимание аудитории и заинтриговать ее? Поделитесь с нами своими секретами и мы обязательно дополним ими статью.

Читайте и другие статьи нашего блога:

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ