Как продвигать блог в Instagram и набрать +10 000 подписчиков. Полное пошаговое руководство по Reels

— Никогда еще не было так просто обрести популярность, как в наше время…

Думаю, вы не раз слышали это выражение и еще много раз его услышите. Кто бы что ни говорил, но абсолютно каждый, у кого есть телефон последних 5-ти лет модели выпуска, час времени в день, и сильное желание — способен вести блог, создавать контент и привлекать много внимания к себе, своей работе или бизнесу. 

Мы видим все больше новых историй о том, как простая учительница, повар из школьной столовой, какая-то девочка 9-ти лет, стюард авиакомпании, мама в декрете, или даже люди без определенного места жительства обретают тысячи подписчиков и миллионы просмотров по всему миру. 

Не меняется одно — одни видят в этом возможности, а другие в это же время крутят у виска и остаются со своими убеждениями. Они отрицают такой доступный каждому способ заявить о себе и освоить один из самых востребованных навыков современности: управлять вниманием.

Я начал свой путь в блогинге в 2017 году с ведения блога ВКонтакте, затем я переключился на Instagram, который я активно использую с 2013 года. За это время я создал тысячи единиц контента и трижды начинал с нуля. 

Организовывал челленджи по постам, снимал вайны, рекламные видео, занимался SMM, развивал свое маркетинговое агентство в 2019 году, а с 2021 года я еще и в IT.
Мой опыт позволяет четко понимать, что работает, а что нет.

Поэтому, когда Reels только появились, я сразу начал их использовать для продвижения своего личного бренда и IT-стартапа. Это позволило мне набрать первые 10 000 подписчиков всего за 24 дня и задал тренд на разговорные подкастовые видео, когда в таком формате почти никто не снимал.

В итоге, благодаря Reels я набрал десятки тысяч подписчиков, переехал в Португалию, стал востребованным спикером больших конференций и курсов, получаю признание от лидеров индустрии и слова благодарности от тысяч учеников и клиентов. 

Первые 100 пользователей ChatPlace — это тоже мои подписчики. Они наблюдали за развитием сервиса, ведь я транслировал его в коротких видео на протяжении полугода перед запуском.

Для меня Reels — это далеко не просто набор аудитории и просмотры. Это сильнейший инструмент для достижения целей в деньгах, медийности, тестировании идей, формировании команды, привлечении инвестиций и создания мощного актива в виде лояльной аудитории, которая разделяет мой путь, ценности и взгляды. И так как я тотально верю в силу личного бренда и те возможности коротких видео в Reels, которые открываются каждому новичку, специалисту, эксперту или предпринимателю — я решил создать пошаговое руководство, которое в свое время сам бы очень хотел получить. 

Я собрал в одном месте все самое важное, что действительно работает в Reels. Собрал то, благодаря чему я, ChatPlace, мои ученики и тысячи наших клиентов растем в аудитории и получаем миллионы просмотров. 

Я отдаю бесплатно то, за что было бы адекватно заплатить. Для меня это — инвестиция в вашу лояльность. 

А для вас пускай это будет личная настольная книга с инструкциями и примерами, к которой можно возвращаться снова и снова, отправлять друзьям, коллегам, ученикам и подрядчикам, с которыми вы работаете. Книга, которая поможет точно добиться результата. Книга, с которой не понадобится идти на платные курсы и учиться продвигаться через Reels.

Я собрал в этой статье 3 больших блока:

— работа алгоритмов, подготовка профиля и виды контента;

— форматы Reels, которые подойдут каждому;

— сценарии, которые помогут захватить внимание.

Вы можете читать ее целиком или сразу перейти к нужному блоку. 

Как работают алгоритмы

Много мифов и домыслов окружает работу алгоритмов в Reels. Но важно понимать, что Instagram — это адаптивная нейросеть, которая учитывает множество факторов, чтобы предложить пользователю наиболее интересный контент.

Алгоритмы Instagram адаптируются под каждого пользователя, учитывают его интересы, сферу деятельности, геопозицию и взаимодействие с контентом.

Важно, какие видео вы создаете, как долго пользователи задерживаются на них, переходят ли в ваш блог, взаимодействуют ли с вашим контентом, ставят ли лайки, сохраняют, репостят, комментируют и отправляют ли друзьям.

Влияние внешнего вида профиля

Чтобы алгоритмы начали продвигать ваш контент, важно правильно упаковать профиль:

1. Аватарка. Яркая, контрастная, с четким крупным изображением лица, желательно с улыбкой.

2. Имя аккаунта. Напишите свое имя и фамилию/псевдоним, на основе которых будете строить личный бренд, добавьте краткое описание деятельности/профессии/экспертности, чтобы лента рекомендаций лучше понимала о чем ваш блог.

3. Описание. Оно должно четко и понятно рассказать, кто вы, чем занимаетесь и кому можете быть полезны. Добавьте призыв к действию (оффер), чтобы пользователи знали, что делать дальше (написать в Директ, перейти на сайт, подписаться на Telegram-канал и т.д.).

4. Закрепленные посты/ролики. Расскажите личную историю, результаты клиентов и продуктов в первых трех закрепленных публикациях в ленте. Так новые посетители смогут глубже познакомиться с вами как с личностью и экспертом.

Вовлеченность и удержание внимания

Ключевым фактором, влияющим на алгоритмы, является вовлеченность аудитории. Важно удерживать внимание зрителей с первых секунд. Этого можно достичь с помощью кликбейтного заголовка, который отражает реальные проблемы и интересы вашей целевой аудитории.

Первые 3 секунды

Первые 3 секунды видео критически важны для захвата внимания. Используйте:

  • необычное появление в кадре;
  • красивые локации;
  • качественный звук и эстетическое изображение;
  • текст на видео, объясняющий суть ролика;
  • музыкальное сопровождение и эффекты в монтаже.

Описание и призывы к действию

Призывайте зрителей читать описание к видео. Это увеличивает время взаимодействия с вашим контентом, что положительно влияет на алгоритмы.

Чем дольше человек задерживается на вашем видео и взаимодействует с ним (лайки, комментарии, репосты), тем выше вероятность, что ролик будет рекомендован другим пользователям.

Глубина просмотра и репосты

Самые важные факторы для продвижения роликов — это глубина просмотра и количество репостов. Чем дольше человек смотрит и пересматривает ваш ролик, чем больше людей репостит его друзьям или в сторис, тем выше вероятность, что видео станет вирусным.

Все байки про секретные настройки, волшебное время постинга, хэштеги, ключевые слова — это лишь «ошибка выжившего». 

Блогеры, которые набрали аудиторию, пытаются логически объяснить, почему у них это получилось. Поэтому они придумывают различные «авторские» методы ради кликбейтных заголовков, хотя на самом деле ответ на поверхности — дело в контенте.

Типы контента в Reels и их задачи

Контент в Instagram Reels можно разделить на несколько типов: 

  • развлекательный;
  • полезный (экспертный); 
  • личный; 
  • продающий; 
  • мотивационный;
  • имиджевый. 

Каждый из этих типов имеет свои уникальные форматы и задачи. Поэтому, чтобы успешно развивать личный бренд и привлекать аудиторию, важно уметь комбинировать их все между собой. Расскажу подробнее. 

Развлекательный контент

Развлекательные видео направлены на получение эмоций. Сюда относятся:

  • Новости и информационные видео: последние события, разоблачения, обсуждения, тесты.
  • Вайны и стендап-контент: юмор, мемы, шутки, сценки, пародии, трендовые видео.
  • Вдохновляющие видео: эстетически красивые ролики, вызывающие положительные эмоции.

Например, вы можете сделать короткий обзор свежих новостей или поделиться смешным видео с котиком. Цель здесь — вызвать улыбку или удивление. 

Не бойтесь быть собой, смеяться над собой и показывать, что вы такой же, как и ваши подписчики. Люди заходят в Instagram, чтобы расслабиться и насладиться моментом, поэтому добавляйте в свой контент немного юмора и легкости.

Полезный (экспертный) контент

Экспертные видео — это контент, который показывает вашу профессиональную компетентность. Этот тип контента включает:

  • ответы на вопросы подписчиков;
  • разборы ошибок, мифов, убеждений;
  • туториалы и инструкции;
  • рекомендации, гайды и обзоры.

Например, если вы маркетолог, сделайте видео о том, как правильно настроить таргетированную рекламу. Если вы дизайнер интерьеров, поделитесь советами по декорированию небольших пространств. 

Задача экспертного контента — предоставлять полезную информацию, которая помогает вашей аудитории решать конкретные проблемы. Такой контент хорошо сохраняют и репостят, поскольку он приносит реальную пользу.

Личный (контекстный) контент

Личный контент раскрывает вас как человека и помогает установить эмоциональную связь с аудиторией. 

Это могут быть:

  • истории из детства, факапы, победы и поражения;
  • процесс достижения целей;
  • интересные факты;
  • личные переживания и мысли.

Например, расскажите историю о том, как вы начали свой бизнес, какие трудности преодолели и какие победы вас ждали. Поделитесь своими мечтами и целями, расскажите, что вас вдохновляет и мотивирует. 

Люди подписываются на вас не только ради информации, но и чтобы увидеть в вас отражение себя. Это помогает формировать лояльную аудиторию, которая будет поддерживать вас в любых начинаниях.

Продающий контент

Продающие видео направлены на продвижение ваших продуктов или услуг. Это может быть:

  • кейсы и результаты вашей работы;
  • призывы к действию (запись на вебинары, консультации);
  • демонстрация новых продуктов или услуг.

Например, покажите результаты работы с клиентом, расскажите о его успехах после вашей консультации. Делайте видеообзоры на новые продукты, демонстрируя их уникальные особенности. 

Задача продающего контента — побудить зрителя совершить целевое действие: написать вам, перейти по ссылке, зарегистрироваться на мероприятие и т.д. Этот контент помогает зрителям понять качество ваших услуг и принять решение о покупке.

Мотивационный контент

Мотивационные видео вдохновляют вашу аудиторию на достижения. Сюда относятся:

  • мотивационные цитаты и вырезки из фильмов/сериалов;
  • истории успеха;
  • ораторские мотивационные речи.

Например, поделитесь своим утренним ритуалом, который помогает вам оставаться продуктивным, или расскажите о книге, которая изменила ваше мышление. 

Цель мотивационного контента — дать зрителям веру в свои силы и мотивировать их на действия. Этот тип контента часто репостят, чтобы поделиться вдохновением с другими и почувствовать причастность к общей цели.

Имиджевый контент

Имиджевый контент чаще используется брендами и направлен на создание положительного образа. Это могут быть:

  • профессионально снятые видео с моделями, актерами;
  • красивые локации и визуальные эффекты;
  • красивые эстетичные видео.

Например, снимите видео на фоне красивого заката или в стильном кафе, подчеркнув атмосферу и эстетику вашего бренда. 

Задача имиджевого контента — формировать положительные ассоциации с вашим брендом на уровне визуальных и эмоциональных впечатлений. Этот контент помогает увеличить охваты и узнаваемость бренда.

Использование разнообразных типов контента помогает привлекать и удерживать аудиторию, создавать сильную эмоциональную связь и доверие. Комбинируйте развлекательные, полезные, личные, продающие, мотивационные и имиджевые видео, чтобы ваш блог был интересным и многогранным.

Форматы в Reels. Как подобрать комфортный стиль

Многие новички при продвижении в Reels стремятся сразу найти идеальный стиль или формат, но это часто приводит к прокрастинации. Стоит помнить о том, что популярные блогеры создают контент уже не первый год. У них уже есть свой стиль, своя изюминка и формат, который нравится их аудитории, потому что они его нашли методом проб и ошибок. 

На начальном этапе я рекомендую попробовать разные форматы, чтобы понять, что вам комфортно и что лучше всего откликается вашим подписчикам.

1. Разговоры на камеру

Это один из самых распространенных форматов в Reels. 

Все, что понадобится — это телефон с хорошей камерой, даже если этой модели уже 5 лет. 

Вы можете:

👉 снимать дома, на улице, в машине, спортзале или в специальной студии

👉 использовать штатив или снимать с рук на заднюю камеру.

Не нужно сразу покупать дорогую технику. Я сам часто снимаю на iPhone. Главное — хорошее освещение и минимальный шум. Качество звука и сама мысль в Reels куда важнее, чем сама съемка.

Этот формат позволяет быстро начать и не требует больших затрат.

2. Сторителлинг с закадровой озвучкой

В этом формате вы пишете сценарий, записываете голос за кадром и добавляете видеоряд. Это отличный способ рассказать историю, но при этом не придется все говорить на камеру.

  • Записывайте звук на качественный микрофон 🎤. Например, подкастовый Shure или DJI петличку.
  • Пропишите сценарий и запишите каждый отрывок отдельно. Так будет проще снимать, а затем смонтируйте все отрывки вместе.
  • Подберите видеоряд. Нужен тот, который соответствует тексту. Меняйте кадры каждые 2—3 секунды, чтобы удержать внимание зрителя.

3. Сценки

Формат сценок — это классный и проверенный способ привлечь внимание аудитории. Этот формат появился ещё до Reels, когда блогеры начали продвигаться через видеоконтент в Instagram. Вайны блогеров, пранки, розыгрыши и приколы — все это набирало огромные просмотры, потому что такой контент очень похож на кино.

Почему это работает?

Когда в кадре несколько человек, есть действие, сюжет и диалог — это удерживает внимание зрителя и мотивирует смотреть ролик до конца. 

В Reels этот формат тоже стал популярным, потому что позволяет обыгрывать разные темы в бытовых ситуациях, выдавая как полезный контент, так и развлекательный.

Как начать?

  1. Придумайте тему или концепцию. Возьмите актуальный вопрос или проблему.
  2. Напишите сценарий. Пропишите диалоги для каждого персонажа. Например, обсуждение способов заработка на вторичной недвижимости на кухне или способы знакомства с девушкой в кофейне.
  3. Составьте раскадровку. Планируйте каждый кадр, чтобы понять, как будете снимать.
  4. Запишите видео. Снимите каждый кадр в нескольких дублях📽️
  5. Смонтируйте и выложите. Склейте все качественные дубли, добавьте титры, необходимые вставки, аудио и звуковые эффекты на фон.

4. Стендап, интервью, подкасты

Когда я только начинал снимать Reels, я сидел у себя в квартире в уютной атмосфере и записывал свои мысли на профессиональный микрофон. Без сценариев, без подготовки — чистая импровизация. 

И это находило отклик у аудитории благодаря живому, не наигранному формату. Каждый из вас тоже может создавать видео-подкасты, нарезать их на короткие ролики, Reels, вырезать самые интересные моменты и делиться ими в Instagram или YouTube-Shorts.

Почему это работает:

  1. Живой формат. Людям нравится, когда контент не выглядит постановочным. Они чувствуют искренность и авторство ваших мыслей.
  2. Глубокие мысли и высказывания. Такие ролики получают много откликов и комментариев, так как люди ассоциируют себя с вашими мыслями.
  3. Ассоциации с профессионализмом. Подкасты и стендапы ассоциируются с экспертностью. Если вас слушают, значит, вы разбираетесь в своём деле.

Как начать?

Вы можете записывать такие видео самостоятельно, создавая атмосферу диалога. Или организуйте интервью с кем-то, кто будет задавать вам вопросы, или кому вопросы задавать будете вы, например «опросы на Патриках». Формат «вопрос—ответ» отлично подходит для ответов на вопросы вашей целевой аудитории.

Пример: «Должен ли мужчина всегда платить за девушку» или «Какие советы вы бы дали себе 18—летнему».

Этот формат вызывает ассоциации с профессиональной картинкой, что сразу создаёт ощущение дороговизны и экспертности. Люди думают: «Если он организовал такой формат, значит, он действительно в чём—то разбирается» 

Полезные советы

  1. Импровизация. Если вам тяжело работать по сценарию, попробуйте импровизировать. Говорите на темы, которые вас волнуют, и делайте это естественно. Также вы можете поговорить с кем-то по видеосвязи, чтобы создать диалог, во время которого вы не будете думать о камере и сможете расслабиться — ведь перед вами будет собеседник.
  2. Публичные выступления. Используйте вырезки своих выступлений на конференциях, мероприятиях или с разборов клиентов/учеников. Видео с флипчартом или доской, где вы даёте полезный контент, сразу ассоциируется с вами как со спикером или мотивационным оратором.

5. Фото, видео с текстом и музыкой

Этот формат сейчас невероятно популярен, потому что он не требует много времени. Всё, что вам нужно — это красивый, эстетичный кадр на 3—6 секунд. 

Например, снимите закат, как вы готовите завтрак в уютной атмосфере, наливаете кофе, читаете книгу в кафе или работаете за компьютером. Поверх видео добавьте текст — ваши мысли, переживания или интересный вопрос, который откликнется у аудитории.

Пример: «Когда я исправил эту ошибку в продвижении, то заработал свой первый миллион уже через 2 месяца. Рассказал в описании» или «Я сделал запуск на 10 миллионов благодаря трём важным правилам. Подробнее о каждом читай в описании». 

Такие видео часто призывают аудиторию читать описание, что увеличивает время взаимодействия с вашим контентом. Пока люди читают, ролик прокручивается несколько раз, это помогает видео становиться вирусным.

Также важно, чтобы на фоне играла спокойная, ритмичная или трендовая музыка, которая соответствует настроению текста.

6. Карусели с музыкой

Этот формат начинает набирать популярность. 

Вы выкладываете мини-презентацию до 10 слайдов, сопровождаемую спокойной или трендовой музыкой. Пока пользователи листают карусель, алгоритмы Instagram фиксируют их активность, что повышает охваты. 

Важно, чтобы контент был полезным и интересным, тогда его будут активно сохранять и репостить. Это могут быть подборки, списки, конспекты, гайды, туториалы или эстетичные лайф-видео.

7. Антистресс и залипательные видео

Все любят залипательные видео, даже если они не являются вашей целевой аудиторией. Такие ролики набирают миллионы просмотров, потому что люди досматривают их до конца и пересматривают много раз.

Это может быть процесс нанесения макияжа, выдавливания прыщей, чистки ковров, приготовления пищи и т.д. 

Например, автосервис может показать процесс мойки сильно загрязнённой машины, или студия дизайна интерьеров покажет как убитая квартира превращается в очень дорогую и уютную, или завод может показать процесс производства продукции со всеми деталями.

8. Обзоры и распаковки

Этот формат идеально подходит блогерам, работающим с брендами и маркетплейсами. Вы можете делать обзоры и распаковки товаров, показывая их преимущества и недостатки. 

Например, блогер Wylsacom набрал аудиторию, делая обзоры на гаджеты. Этот формат позволяет зрителям делать осознанный выбор и формирует к вам доверие за счет качественных рекомендаций.

9. Туториалы

Очень вирусный формат, который активно сохраняют, репостят, чтобы не потерять. В таком формате обычно показывают, как получить нужный результат в разных областях: в монтаже, дизайне, нейросетях, чат-ботах, ремонтных работах, кулинарии и т.д.

Выглядят такие ролики, как подробная инструкция с текстовой/закадровой озвучкой с демонстрацией видеопримеров для иллюстрации каждого шага, который предстоит сделать для получения нужного результата. Это может быть запись экрана, презентация, демонстрация руками, скриншоты.

10. Хромакей

Этот формат позволяет вам добавлять различные фоны в видео. Запишите видео с эффектом хромакей на зеленом фоне, а затем добавьте нужный кадр за спиной. Это помогает выделяться в ленте и делает ваше видео более наглядным. 

Например, можно делать обзоры новостей или делиться мнением на чужие видео.

11. Мемы

Мемы — самый виральный формат в Instagram. Люди обожают мемы, потому что они передают знакомые ситуации и вызывают улыбку. 

Например, можно создавать мемы на актуальные темы и встраивать в них скрытые послания или призывы к действию. Мемы активно репостят, что увеличивает охваты и привлекает новую аудиторию.

12. Инфографика и сложный/липкий монтаж

Инфографика и липкий монтаж — это сложные типы контента, требующие профессионального монтажа. Это ролики с озвучкой, множеством переходов, инфографикой и эффектами. Этот формат подходит для брендов, видеомейкеров и коммерческих аккаунтов. 

Например, вы можете создавать образовательные видео с наглядной демонстрацией законов физики, или видеоэссе о кинематографе, как это делает «Кинопоиск».

13. Контент, сгенерированный нейросетями

Формат, который сильно облегчает жизнь, если у вас мало времени на съемки и монтаж роликов. С помощью нейросетей вы можете создавать своих AI-аватаров в разных локациях, вести анонимный блог от лица сгенерированного нейросетью блогера или персонажа. 

Вы можете генерировать профессиональную дикторскую озвучку, копировать или улучшать качество своего голоса, даже монтировать видео с титрами, склейками и вставками нужных по смыслу кадров. 

Я собрал список нейросетей, которые мы используем с командой:

  • для написания сценариев к Reels: ChatGPT-4 или воспользуйтесь тг-ботом, которого я специально обучил для вас, если у вас нет доступа к GPT;
  • для создания клонов: HeyGen;
  • для улучшения качества звука: Adobe Podcast;
  • для дикторской озвучки: «Твой диктор»;
  • для генерации видео: SORA;
  • для генерации изображений DALL-e;
  • для монтажа нарезок из подкастов: Opus.pro;
  • для монтажа рилс с субтитрами и вставками: приложение Captions.

Экспериментируйте с различными форматами, чтобы найти тот, который вам комфортен и откликается аудитории. Не бойтесь пробовать новое и совершенствовать свои навыки. 

Каждый формат имеет свои преимущества и помогает вам разнообразить контент, привлекать больше разнообразных зрителей и удерживать их внимание. Не превращайте свой блог в инкубатор одних и тех же форматов, от которых рано или поздно начинаешь уставать. 

Ищите то, что подчеркивает ваши особенности во внешности, речи, движениях и эмоциях. Помните, что ваша аудитория — ваше отражение. 

Сценарии. Как захватить и удержать внимание с первых секунд

Хорошая идея — это реализованная идея. Плохое видео — неопубликованное видео.

Я убежден, что каждый человек, который уже что-то выкладывает, пробует себя в создании контента, в продвижении и построении личного бренда — уже делает больше, чем те, кто много думают, планируют и требуют от себя идеала на старте.

Но, как и у любого процесса и инструмента, у Reels есть свои правила. Если им следовать, то каждый может повысить эффективность контента и получать куда больше просмотров и подписчиков.

Ведь самая частая ошибка у контент-креаторов, которые жалуются на низкие просмотры — это отсутствие цепляющего начала, кликбейтных заголовков и удержания внимания хотя бы в первой половине видео.

Для любого Reels работает следующая структура: 

1-3 сек: Кликбейтный заголовок

3-15 сек: «Мостик доверия» через примеры и личный опыт

15-50 сек: Сам контент в несколько частей, с тезисами, перечислениями, сменой эмоций 

50-60 сек: Оффер

Конечно, структура будет меняться в зависимости от формата, что-то будет сокращаться, где-то будет добавляться больше примеров и драматургии. Например, видео можно зацикливать так, что концовка незаметно превращается в начало, благодаря чему Reels начнут пересматривать. Манипуляций и режиссерских приемов может быть много. 

Но наша задача — не кино научиться снимать, не усложнить себе жить и не превращать свой блог в фестиваль современного киноискусства. 

Нужно научиться ясно и увлекательно доносить информацию о себе и своих продуктах, выстраивать диалог с подписчиками, хорошо понимать их проблемы и желания, отвечать на вопросы и сохранять контекст. Чтобы зрители всегда знали где вы, чем занимаетесь, почему для вас это важно и что будет дальше.

Далее предлагаю еще глубже погрузиться в каждый из элементов. По моему опыту — вам станет намного проще продвигаться, если вы разберетесь с ними.

Заголовки, которые продают

Поймите, когда вы создаете Reels — они конкурируют за внимание с миллионами единиц контента других авторов. И вы уже наверняка сотни раз слышали про важность 3-х первых секунд.

А что, если я вам скажу, что у вас нет 3-х секунд?

Ровно 1,8 секунд вам нужно на принятие решения о том, будете вы смотреть видео дальше или нет.

Не верите? — можете замерить сами.

Именно поэтому первую фразу, первый кадр или текст нужно делать такими, чтобы они продавали мне идею: почему нужно смотреть дальше?

Заголовки в Reels делятся на несколько основных видов:

  1. вопросительные примеры:
  • Почему, когда вы выключаете будильник и снова засыпаете всего на час, то по итогу просыпаетесь еще более разбитыми?
  • А вы знали, что все это время ходили в баню неправильно?
  • Что будет, если на протяжении года каждый день инвестировать по 100 рублей в криптоактивы?
  1. полезно—прикладные (How to…) примеры:
  • 5 ошибок, которые допускает каждый новичок при жиме лежа.
  • Как объяснить ребенку, откуда берутся дети, чтобы не травмировать его психику?
  • 3 сервиса, которые заменят вам SMM-специалиста и помогут набрать первые 10 000 подписчиков.
  1. интригующие примеры:
  • Спорим, вы не знали, что есть есть сервис, с помощью которого можно найти всю информацию о вас в открытом доступе?
  • Если бы я раньше узнала об этой настройке в instagram, то мои Reels не стояли бы на отметке в 1000 просмотров полгода.
  • После прочтения этой книги я понял, почему уже 3 года не могу пробить потолок в 300 000 рублей заработка.
  1. обещающие примеры:
  • Если тебе тяжело придумывать идеи для Reels и ты хочешь раз и навсегда разобраться с тем, как составлять кликбейтные заголовки — то напиши мне «гайд» и я его отправлю
  • Если у тебя сильно болит шея и тебе часто хочет ею прохрустеть, то делай это упражнение 3 раза каждый день на протяжении недели и ты забудешь про боль.
  • Давай я тебе объясню, как всего за 30 минут собрать чат-бота в директ для выдачи гайда после проверки подписки.
  1. шокирующие примеры:
  • Ты никогда не заработаешь 1 000 000 рублей за месяц, если…
  • Производители зубной пасты нам все это время нагло врали в рекламных кампаниях…
  • Меня возненавидят все SMM-щики, но я обязан рассказать, как с помощью этой нейронки составить контент-план для всех соцсетей на месяц…

И теперь, когда вы будете создавать новые Reels, подумайте — какой категории соответствует заголовок и как его можно усилить.

Кстати, об усилителях: 

Любой заголовок можно сделать еще более выразительным и цепляющим, если воспользоваться некоторыми триггерами в заголовках:

Прагматичный триггер 

Рациональная польза, ее можно измерить в деньгах, во времени или другим ресурсом. Показываем выгоды нашему зрителю.

Примеры:

❌Как составить контент-план?

✅Как составить контент-план на месяц за 5 минут, используя всего 2 приложения?

✅Контент-план для прогрева, который позволит без плясок в сторис сделать запуск минимум на 500 000 рублей

❌Как повысить самооценку?

✅Как повысить самооценку и начать зарабатывать в 3 раза больше?

✅Почему твоя низкая самооценка мешает тебе выйти замуж?

Социальный триггер 

Здесь мы говорим про принадлежность к какой-то группе. Например: 

  • профессиональные: SMM-специалист, сантехник, мама в декрете; 
  • геолокационные: москвичи, казахи, деревенские;
  • возрастные: подростки, поколение Z, те кому еще нет 20, те кому за 30 и т.д.

Примеры:

❌Как составить контент-план?

✅Как составить контент-план стилисту, чтобы привлекать в два раза больше клиентов?

✅Как выстроить контент-план для прогрева к наставничеству и сделать запуск на 2 000 000 рублей на охватах 300?

❌Почему занижена самооценка?

✅Почему у большинства экспертов по продажам занижена самооценка?

✅Вы тоже заметили, что у детей из богатых семей нет проблем с самооценкой? Вот и я не заметила… все как раз наоборот…

Я кстати недавно с помощью этого триггера сделал Reels с обращением конкретно к тем, у кого еще нет даже 1000 подписчиков и предложил им получить от меня урок по тому как набрать 10 000 подписчиков. Ролик завирусился и с него я получил уже более 7 000 подписчиков в instagram и 2 500 в telegram-канал.😉Так что это реально работает.

Эмоциональный триггер 

Определяемся, какую эмоцию пытаемся вызвать и думаем какие слова ее подогреют Примеры: 

❌Как составить контент-план

✅SMM-щики, я бы на вашем месте задумался о смене ниши, ведь теперь всю вашу работу по составлению контент—плана может выполнять эта нейронка

✅Твои конкуренты 100% начнут тебя копировать, когда ты внедришь в свой контент-план эти идеи…

❌Почему у тебя низкая самооценка?

✅Три упражнения для повышения самооценки, чтобы выйти замуж за миллионера

✅Надоело подстраиваться под всех? Вот 3 упражнения для повышения самооценки, что даже твой начальник захочет поднять зарплату.

Мостик доверия

На этом этапе важно еще сильнее удержать внимание, чтобы зритель узнал в одном из примеров себя, понял, что вам знакомы его ситуация, чувства и эмоции. Можно сказать, здесь вы даете ему более вескую причину досмотреть до конца. 

И да, кого-то может слегка раздражать, что вы так затягиваете видео и не даете сразу ответ, но в этом и кроется важный механизм вирусных Reels: чем дольше смотрят, тем более широкой аудитории показывается видео.

Примеры:

  • (заголовок) Единственно верный ответ на фразу: «Я подумаю». (мостик) Вам наверняка знакома эта ситуация: вы проводите консультацию или диагностику, ответили на все вопросы, клиенту все нравится, он вроде бы вот-вот должен дать согласие на покупку, но вдруг выдает эту сбивающую с толку фразу, после которой многие теряются и сливают сделку. Но есть классный ответ, который лично мне всегда помогает получить решение здесь и сейчас, и в 9/10 случаев — я закрываю сделку в свою пользу. А ответ вот какой: ….. — дальше идет сам контент
  • (заголовок) После этой ситуации я больше никогда не пойду в наставничество к человеку без реального опыта в бизнесе. (мостик) ДА, я уже 8 раз проходил разные программы, курсы, наставничества, но этот опыт забил последний гвоздь в крышку гроба. Поэтому те, кто задумываются о поиске наставника, досмотрите это видео до конца, если не хотите потерять свои деньги… — далее идет контент
  • (заголовок) Как я выучила 3000 новых английских слов за неделю используя метод, о котором я узнала из Reels? (мостик) Наверняка многие как и я учили английский в школе, занимались с репетиторами, возможно, даже сдавали ЕГЭ, но толком так и не научились свободно говорить… Я все это время думала, что нужно зубрить правила, заучивать слова, пока не натолкнулась на этот метод Британского профессора, который преподает английский для русскоговорящей аудитории. Суть метода в том, что… — далее контент
  • (заголовок) Как сделать свой голос более низким и брутальным? (мостик) Мужики, если вас не устраивает свой голос, вам тяжело общаться с дамами, вы звучите как—то неубедительно, с надрывом, ваш голос звучит высоко, а возможно даже скрипуче — не думайте что это нельзя исправить. Я раньше тоже так думал, пока не нашел эту методику и не начал по ней работать с тренером по голосу. Вот мой голос 5 лет назад. У меня на это тогда ушло 3 месяца, а с вами поделюсь за 40 секунд… — далее контент
  • (заголовок) Я закрыла долги на сумму в 3 000 000 рублей за полгода после прочтения этой книги и очень жалею, что не узнала о ней раньше и жила с этим грузом 5 лет… (мостик) 5 лет назад я начала свой бизнес, рискнула, взяла кредит, закупилась рюкзаками из Китая, и вроде бы все шло хорошо, но наступила пандемия и я ушла в минус… ничего не получалось, долг рос, я набрала еще кучу кредиток, брала микрозаймы…. ситуация накалялась и у меня уже опускались руки. Но на одной конференции я услышала про эту книгу, которая помогла понять важную мысль: ….. — далее идет контент + в конце название книги

Я думаю, этих примеров достаточно, чтобы уловить суть: не нужно выдавать ключевой контент сразу после заголовка, если у вас не мотивационное видео, цитаты или короткая импровизация. 

Вы можете сократить эту часть до 5-10 секунд, но она важна для удержания и задания определенного контекста. 

Это придаст большую ясность и вес тому, о чем вы хотите сказать в своем видео. Ведь наше внимание так работает, что чем дольше вы смотрите, тем сильнее вам хочется досмотреть до конца, ведь не просто так вы потратили 15—20 секунд в начале. 

Основное содержание

Здесь также есть несколько приемов, которые помогут удерживать внимание зрителя, чтобы он досмотрел до конца.

  1. Перечисления

это когда вы заранее говорите, что есть несколько важных мыслей, шагов, способов. И тогда у зрителя сохраняется интрига перед финальным пунктом и появляется желание смотреть до конца.

  1. Удочка на концовку

можете во время раскрытия темы дать намек на то, что в конце будет самое важное, например, название книги или приятный бонус.

  1. Таймер в виде колеса загрузки или циферблата

покажите визуально, сколько секунд осталось до следующего пункта или до конца видео. Этот элемент хорошо удерживает внимание

  1. Семена любви — слова и фразы в видео, которые возвращают внимание зрителя
  • есть еще одна деталь
  • но, это еще не все
  • вот это, я хотел бы рассказать вам подробнее
  • и, есть еще один нюанс
  • однако
  • и все же

5. Разделение экрана + визуализации

разделите экран на 2 части, где в одной вы говорите, а в другой показываете примеры, инфографику, презентацию, рисуете на планшете или на на бумаге

  1. Динамические субтитры, необычные шрифты

обязательно добавляйте в видео субтитры, потому что многие смотрят Reels без звука, а также они удерживают внимание. Подберите для себя свой шрифт, который будет выделяться и ассоциироваться с вами. Я рекомендую не использовать базовый классический шрифт в CapCut с границами. Это смотрится как-то дешево. Хотя и тут все зависит от тематики и аудитории.

Завершение видео

Вместо того, чтобы призывать подписаться, я рекомендую каждое свое видео завершать оффером на получение от вас чего-то полезного за кодовое слово в комментариях или в директ, что еще глубже раскроет тему вашего видео или поможет решить проблему. А подписку на блог уже проверит чат-бот, прежде чем выдать этот материал.

Подробный урок по тому как настроить такого чат-бота есть в бесплатном мини-курсе ChatPlace:

Получить мини-курс

Сериальность в Reels: что это и зачем она нужна?

Наверняка каждый из вас смотрит сейчас какие-то сериалы. У кого-то есть любимые шоу, кто-то смотрит их взахлёб, просматривая целые сезоны за ночь. Я тоже обожаю сериалы и вижу тренд на сериальность в Reels, потому что это позволяет поддерживать в блоге сильный контекст, создавать с аудиторией крепкую эмоциональную связь и повышать конверсию в подписки.

Сериальность — это раскрытие какого-то процесса или мысли через несколько видео. Она может длиться несколько дней, недель или даже месяцев, и позволяет вам лучше раскрыться как личность и эксперт.

Почему это важно?

Сериальность помогает удерживать внимание аудитории и вызывает желание следить за вашим контентом. Когда в блоге происходит что-то интересное, параллельно с полезными роликами, зрителям хочется не пропустить ни одного выпуска. Это также повышает лояльность аудитории, так как они видят вас в разных ситуациях и ролях.

Примеры форматов сериальности:

  1. Челленджи

Публичные цели: Вы ставите перед собой цель и показываете путь к её достижению. Например, каждый день делаете что-то, чтобы набрать 20 кг мышечной массы или зарабатываете определенную сумму денег.

Темы для челленджей:

  • делаете что-то за каждого нового подписчика;
  • подарите 100 000 рублей, если не заработаете 1 000 000 рублей за месяц;
  • рисуете рыбок за каждого нового подписчика;
  • помогаете клиентке похудеть на 20кг в «прямом эфире»;
  • Неделя контента на конкретную тему, где вы в каждом Reels обучаете чему-то подписчиков, что обычно даете только в платном контенте.
  1. Длинные сюжетные линии
  2. Запуск стартапа: Показываете каждый шаг на пути к созданию компании. Например, день 1 — идея, день 2 — поиск команды, и так далее.
  3. Личный рост: Каждый день показываете, как встаете в 5 утра и начинаете бегать или читаете по полчаса в день. Делитесь мыслями, переживаниями, инсайтами.
  4. Регулярные действия
    • Ежедневные ритуалы, быт. Можете показывать свою ежедневную рутину, ваши утренние ритуалы и привычки. Расскажите, почему для вас это важно, как давно вы, например медитируете, что вам в этом помогает и какие рекомендации вы можете дать новичкам.
    • Еженедельные традиции. Ходите в баню по пятницам — расскажите, как появилась эта традиция и почему она важна. Посещаете церковь по воскресеньям — поделитесь своими впечатлениями и значением этого ритуала для вас. Выезжаете на природу с семьей в конце каждого месяца — сделайте из этого интересный сторителлинг, раскрыв себя в роли отца, мужа и любящего свою семью человека.

Как найти свои сюжетные линии?

Для начала пропишите все регулярные действия, которые вы делаете системно. Найдите в них интересные и повторяющиеся события, ритуалы и привычки. Вот несколько идей:

Ежедневные ритуалы:

  • обязательно заказываете себе определенный кофе именно в этой кофейне, иначе день идет насмарку;
  • встаете в 5 утра и делаете пробежку 5км, а затем принимаете холодный душ;
  • организуете планерку с командой;
  • всегда завтракаете лососем с круассаном и авакадо, двумя яйцами с соевым соусом, вареными брокколи + кофе (да, это мой завтрак);
  • смотрите в закат в завершении рабочего дня.

Еженедельные действия:

  • ходите с друзьями в баню по пятницам;
  • ходите в церковь по воскресеньям;
  • отводите детей к репетиторам;
  • ходите в тренажерный зал.

Постоянные привычки:

  • чтение книг;
  • бокал красного вина за ужином;
  • обязательно посмотреть фильм перед сном;
  • играете в игры и т.д.
  • много залипаете в рилс, YouTube

Процессы, которые происходят в жизни прямо сейчас:

  • готовитесь к переезду;
  • учите английский язык;
  • проходите курс/наставничество;
  • запускаете новый проект;
  • живете в другой стране;
  • строите отношения, готовитесь к свадьбе;
  • воспитываете ребенка.

И далее, когда вы подробно все распишете, то перед вами уже будет очень много идей для широкой аудитории, о чем вы можете рассказывать в Reels, запуская разные сюжетные линии. 

Все, что вам останется — это выстроить сценарий вокруг ваших привычек, ритуалов и событий по той структуре, что я дал выше.

А затем — распланировать все публикации и настроить автоматические воронки продаж в ChatPlace. Чтобы вам было проще разбираться в шаблонах и настройках — смотрите бесплатный мини-курс:

Смотреть мини-курс

Желаю тебе роста в аудитории, высоких охватов и больше продаж!

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ

Читайте и другие статьи нашего блога:

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ

Прокрутить вверх