Как провести розыгрыш в Инстаграме

Проведение розыгрыша в Instagram может значительно повысить активность в вашем профиле и привлечь новых подписчиков. Кроме того, это самый быстрый способ привлечь внимание к вашей странице. Мы собрали краткое руководство, как организовать успешный розыгрыш, от выбора подарка до работы с аудиторией уже после конкурса.

Определяем цель

Формулировка цели розыгрыша в Instagram — это первый и самый важный шаг. Цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, релевантной и ограниченной по времени — проще всего ее будет собирать, отталкиваясь от методики SMART. Давайте коротко разберем каждый пункт:

• Конкретность (Specific). Не просто «повысить активность», а, например, «увеличить количество подписчиков на 1000». Чем конкретнее цель, тем легче отслеживать прогресс и измерять результаты.
• Измеримость (Measurable). Как вы будете измерять результаты? Вам нужны конкретные метрики, которые можно отследить. Например, количество новых подписчиков, лайков, комментариев, переходов по ссылке в профиле.
• Достижимость (Achievable). Цель должна быть достижимой в реалиях вашего профиля. Учитывайте свои ресурсы и текущую ситуацию. Например, если у вас 1000 подписчиков, цель «привлечь 100 000 новых подписчиков за неделю» может быть недостижимой.
• Релевантность (Relevant). Розыгрыш должен быть частью вашего общего плана продвижения. Например, если вы продаете детскую одежду, розыгрыш путевки на Мальдивы может привлечь не вашу целевую аудиторию.
• Ограниченность по времени (Time-bound). Установите конкретные сроки для проведения розыгрыша и достижения результатов. Например, увеличить количество подписчиков на 1000 не когда-нибудь, а в срок проведения конкурса, с даты Х по дату Y.

Формулируя цель для розыгрыша в Instagram, помните, что она должна быть связана с вашими бизнес-целями и помогать вам развивать свой аккаунт.

Цель может выглядеть так: «Привлечь 300 новых подписчиков, заинтересованных в фитнесе, в течение одного месяца. Для достижения цели нужно разыграть конкурс в Инстаграме. В качестве приза — абонемент в тренажерный зал». 

Она конкретна, измерима, достижима, релевантна и ограничена по времени.

Выбираем подарок

Для выбора подарка под свою целевую аудиторию и с учетом целей розыгрыша стоит учитывать несколько факторов:

• Ориентироваться на ЦА. Продумайте, что нужно вашей аудитории, что им интересно и что беспокоит, подберите подарок, который будет релевантен вашим подписчикам. Например, если это блог о кулинарии, то не стоит разыгрывать косметику или абонемент в фитнес-зал. 
• Связать с брендом. Идеальный вариант розыгрыша — предложить в качестве приза свою продукцию. Это повысит осведомленность, поможет сузить аудиторию участников до действительно целевой, которым интересен ваш продукт.
• Учитывать реальный бюджет. Продумайте, какую сумму вы действительно готовы потратить на подарок для победителя. Розыгрыш должен не только быть интересным вашей аудитории, но и укладываться в рамки бюджета. 

Внимание. Если вы не уверены, какой подарок подойдет лучше — проведите опрос среди подписчиков и предложите варианты. Аудитория сама подскажет, какой из них лучше выбрать. 

Чтобы проводить конкурс было проще — можно рассмотреть вариант совместных мероприятий с другим блогером. Это поможет повысить вашу узнаваемость, расширить охваты и привлечь больше новых подписчиков. А разыграть можно одновременно ваш товар и продукт второго основателя розыгрыша. 

Выбор подарка для конкурса – это важный стратегический шаг. Тщательно продумайте все нюансы, и проводить все последующие розыгрыши в Инстаграм станет намного проще.

Определяем вид конкурса

Есть разные форматы и виды конкурсов — вы ограничены только своей целью и фантазией. В этой статье мы разберем 3 наиболее популярных способа раскачать аудиторию через конкурсы для Инстаграма для привлечения и повышения мотивации подписчиков.

Розыгрыш за лайк и отметку друзей

Один из самых популярных типов розыгрышей. Легко запустить такой розыгрыш Instagram и отслеживать, а бюджет может быть любым. 

Основная цель проведения — привлечение как можно большего количества подписчиков. Результаты почти всегда зависят от начального количества подписчиков и того, насколько ценный подарок вы приготовили. 

В условиях можно не ограничивать количество возможных комментариев. Так вы привлечете больше внимания к аккаунту и поднимите активность. 

Конкурс в Stories

У этой активности самая простая механика розыгрыша в Инстаграм. Чтобы принять участие в нем, нужно:

• подписаться на одного организатора или вместе со спонсорами;
• поставить лайк под рекламным материалом или под несколькими последними в аккаунте;
• сделать репост записи и отметить в нем организатора с помощью «@»;
• отметить друзей в комментариях (опционально).

Основная цель проведения — получение новых подписчиков и повышение узнаваемости. Пользователи Инстаграма чаще всего активно смотрят истории своих друзей, поэтому их репосты и отметки окажутся в лентах будущих подписчиков. Даже если пользователь отметит всего 5 профилей своих друзей, остальные его подписчики тоже смогут увидеть контент и даже принять участие в конкурсе. 

С помощью ChatPlace можно выдавать полезный материал каждому, кто оставит отметку вашего аккаунта в сторис. Для этого понадобится шаблон «Отметка аккаунта» и пара минут времени для настройки чат-бота под ваш ToV. Чтобы вам было проще пробовать, мы сделали бесплатный доступ на 10 дней ко всем функциям для новых пользователей:

Конкурс комментариев

Еще один простой способ повысить активность профиля, но эффективен, только если у аккаунта уже есть большая лояльная и активная аудитория. Здесь все завязано на активности подписчиков. 

Суть конкурса максимально простая — подписчики должны оставить комментарии на нужную тему, чтобы принять участие. 

Например, можно организовать их так:

• пиши слово «Х» по одной букве в столбик так, чтобы никто не перебил, до «стоп» от автора;
• рассказать, почему участнику нужно стать победителем;
• угадать, что нарисовано на картинке или спрятано за ширмой;
• угадать правдивые факты из приведенных.

Победителя обычно выбирают случайным образом или последнего, кто оказался ближе всех к отметке автора. 

А для каждого, кто угадает (или даже для всех участников) можно настроить автоответы на комментарии с помощью ChatPlace. Это мотивирует аудиторию открыть сообщения в директ, куда мог поступить лид-магнит или ссылка на оплату — смотря что вы решите настроить для конкурса. 

Чтобы разбираться было проще — рекомендуем посмотреть наш бесплатный мини-курс. Там мы разбираем все основные инструменты и по шагам показываем, что и как можно настроить:

Прописываем условия участия

Они должны быть четкими и однозначными, но главное — соответствовать вашей цели. Если вы хотите как можно больше увеличить количество подписчиков аккаунта, то в качестве условия можно поставить подписку. А если нужно повысить охваты и привлечь новую аудиторию — проводим розыгрыш в Инстаграме по репостам. 

Популярные условия участия:

• подписка на аккаунт;
• лайк и комментарий на пост с конкурсом;
• отметка друзей в комментариях (оптимально до 3 человек, иначе участников будет очень мало);
• репост материала;
• комментарий со своим мнением или ответом на вопрос.

Составляем рекламный пост о розыгрыше среди подписчиков в Инстаграм

Что важно учесть в тексте: 

• Приз. Четко и кратко опишите приз, условия участия и срок проведения розыгрыша. Используйте эмодзи и призыв к действию.
• Фото. Используйте качественное фото или видео приза. Добавьте яркие цвета и элементы дизайна, чтобы привлечь внимание.
• Хэштеги. Они помогут людям найти ваш розыгрыш. Используйте как общие хештеги (например, #розыгрыш #конкурс #giveaway), так и более специфичные, связанные с вашей тематикой.

Вот один из примеров постов с информацией о конкурсе:

Попробуй себя 🎁
Хочешь получить [название приза]? Это просто! Участвуй прямо сейчас:
🔹 Подпишись на наш аккаунт [@вашаккаунт].
🔹 Поставь лайк этому посту.
🔹 Отметь 1–3 друзей в комментариях (чем больше комментариев, тем выше шансы на победу).
🔹 [Опционально] Поделись этим постом в stories.

⏳ Когда заканчивается: [дата и время].
📣 Объявление победителя: [дата и время] в сторис с помощью генератора случайных чисел.

Желаем удачи! 🍀

Выбираем победителя

Чтобы выбрать победителя, можно воспользоваться любым из 2 способов — специальным сервисом для определения или с помощью генератора случайных чисел.

Генератор случайных чисел

Метод рандомайзера до сих пор используют, особенно на небольших проектах. Для каждого участника придумывается специальный номер, а программа просто выбирает случайное число, которое побеждает в розыгрыше.

Главная проблема — как присвоить каждому пользователю конкретный номер. Если их мало, можно просто выписать в файл имена и номера, затем сделать скрин и опубликовать, чтобы все видели свой номер. 

А если конкурс проходит в сторис — можно в ответ на каждое уведомление отправить номера. После определения номера-победителя останется пролистать сообщения и найти победивший номер. 

Что использовать. Такого софта много, например, Рандомус или Castlost. Также определение победившего числа стоит записать в видео, чтобы сделать конкурс в Instagram честным, а результаты — прозрачными. 

Специальные сервисы

С их помощью можно определять победителя:

• по комментариям — случайный пользователь;
• по хэштегам — случайный участник или тот, у кого больше всего лайков;
• по лайкам — тот, кто набрал больше всех (без накруток).

С такими сервисами можно легко проводить конкурсы. Среди популярных — Youtogift, Zengram Winner и Giveaways. 

Чтобы определить победителя, в каждом из сервисов нужно:

• ввести ссылку на пост;
• задать параметры и условия для участия в конкурсе в Instagram;
• кликнуть по кнопке.

Среди дополнительных функций можно включить, чтобы сервис не учитывал комментарии после «стоп» от автора или проверку репоста.

Если нужно дополнительно выгрузить комментарии пользователей, можно воспользоваться другим сервисом — например, Insta-comments. Файл скачивается в Excel, а комментарии в нем уже размещены по порядку. Выбирать победителя будет намного проще.

Советы: что еще поможет провести конкурс

• Соблюдайте правила Instagram. Не используйте запрещенные методы для накрутки участников, не используйте запрещенные хэштеги и не нарушайте другие правила платформы.
• Будьте честны и прозрачны. Четко опишите все условия и выполняйте свои обещания.
• Укажите срок проведения заранее. Подберите оптимальный срок, например, 1-2 недели до подведения итогов, и обязательно напоминайте о том, когда закончится конкурс. Так вы поможете аудитории не забывать о мероприятии и мотивируете их на участие. 
• Проанализируйте результаты. После окончания розыгрыша в Инстаграме проанализируйте его эффективность: сколько новых подписчиков вы привлекли, как изменились ваши охваты. Это поможет вам улучшить стратегию проведения следующих розыгрышей.

Типичные ошибки при проведении розыгрыша

Каждая такая ошибка может привести к значительному снижению активности аудитории вплоть до отсутствия участников. А в отдельных случаях это приводит к негативному влиянию на репутацию бренда. Мы собрали список самых распространенных ошибок, которых стоит избегать, чтобы ваш конкурс прошел на высшем уровне:

• Нерелевантный приз. Если подарок победителю будет слишком маленьким или вообще не по теме аккаунта, то участников будет мало. Например, нет смысла создавать розыгрыш 100 ₽ или предлагать книгу рецептов из мяса в группе вегетарианцев. 
• Запутанные условия. Когда участникам нужно выполнить слишком много действий, это снижает их вовлеченность или отталкивает от участия. 
• Пренебрежение правилами Инстаграма. Не нужно ставить в условия то, что запрещено на платформе. Например, не стоит привлекать пользователей к обязательным репостам или предлагать им накручивать реакции. 
• Игнорирование аудитории. Все конкурсы нужно ориентировать на свою целевую аудиторию, а не простой набор большого количества подписчиков.
• Игнор взаимодействия с участниками. Важно отвечать на каждый вопрос участников. Чтобы не заниматься этим вручную — можно подключить ChatPlace.

Например, за розыгрыш миллиона $ на аккаунт подпишутся сотни тысяч человек, но если вы — узкоспециализированный эксперт с платными консультациями по жизни на Марсе, то зачем вам такое количество подписчиков без продаж?

Больше о том, за что можно получить бан от Инстаграма читайте в статье «Новые правила Инстаграма и риски блокировки: что нужно знать и как действовать»

С помощью ChatPlace и конкурсов вы можете привлечь максимальное количество пользователей к своему аккаунту и мотивировать их на активность — комментарии, лайки и отметки друзей в профиле. Все это помогает увеличивать узнаваемость и продажи. Развивайтесь вместе с нами, а мы поможем вам в автоматизациях.

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ

---

Читайте и другие статьи нашего блога:

• Накрутка подписчиков в Телеграм канале: как работает, нужно ли
• Кейс: окупить тариф ChatPlace 10 раз за 1 месяц
• Как запустить и провести розыгрыш в Инстаграм – конкурсы для привлечения подписчиков
• Кейс: как заработать 5 000 000 ₽ за полгода на воронках
• Новые правила Инстаграма и риски блокировки: что нужно знать и как действовать