Из старого в новое: как переупаковать материал и заново его использовать

Если вы не знаете, что публиковать — самое время посмотреть на предыдущие материалы и переработать часть из них в другой формат. Так вы сэкономите ресурсы и время, и получите намного больше материалов. Рассказываем, как и зачем это делать.

Зачем повторно использовать контент

Если личный бренд или компания ведет блог, канал, бренд-медиа, то ему нужно постоянно много качественного и интересного для аудитории контента. Причем чем больше каналов планируется использовать, тем больше материалов нужно. Соответственно, требуется большая редакция из авторов, редакторов, монтажеров и других специалистов. 

Переработка контента – отличный способ увеличить охват аудитории и максимально использовать уже созданный материал без существенных дополнительных затрат. Более того — кто-то из ваших подписчиков хорошо воспринимает текст, а кто-то предпочитает смотреть видео или слушать аудио. 

Таким образом можно не просто снизить стоимость создания материалов, но и привлечь больше лидов к тем же темам и повысить лояльность аудитории.

Например, если у вас есть ролик для YouTube, можно нарезать его на много разных Reels, добавить в каждое кодовое слово и подключить чат-бота, настроенного с помощью ChatPlace. На весь процесс уйдет не больше часа, зато каждый, кто будет писать кодовое слово, подпишется, чтобы получить полезный материал от вас. Попробуйте сами — мы приготовили 10 дней бесплатного доступа ко всем инструментам для каждого нового клиента:

Как перерабатывать контент

Предположим, что у нас есть статья, которую можно переработать в другие форматы. Собрали в виде таблицы возможные варианты:

Целевой формат	Примеры и советы
Инфографика	Выделить ключевые данные, использовать визуализации (графики, диаграммы, изображения)
Видео	Анимированный ролик с озвучкой, презентация с комментариями, запись экрана с чтением текста
Подкаст	Зачитать текст, добавить музыку и звуковые эффекты
Посты в социальных сетях	Разбить текст на короткие посты, добавить хэштеги и изображения
Чек-лист/инструкция	Превратить практические советы в удобный список или руководство

Обратите внимание. Не стоит просто копировать и вставлять. Нужно менять контент в соответствии с учетом особенностей каждой платформы и аудитории. 

У нас есть большая статья, которую никто не будет читать в соцсети, поэтому мы смело можем сделать из одной статьи сразу 10 постов в разных вариантах:

• чек-листы;
• выжимки из текста;
• анонс статьи в блоге;
• выводы и советы;
• карточки с картинками;
• кейсы;
• примеры;
• цитаты.

Это только то, что можно подготовить для соцсетей, когда у вас есть готовая статья. Разберем стратегии, по которым чаще всего двигаются авторы материалов, чтобы переупаковать материал. 

Разбить на части

Любой длинный материал можно использовать повторно, если поделить его на множество более мелких, удобоваримые фрагменты. Это особенно актуально для социальных сетей, где пользователи предпочитают короткие посты. 

Например, у вас статья для блога. Разбейте ее на серию постов в социальных сетях, каждый из которых освещает один аспект темы. Разделите на серию постов, каждый из которых посвящен отдельному аспекту. Или подготовьте визуальный контент для публикации на основе статьи:

• Чек-листы
• Выжимки из текста
• Анонс статьи в блоге с интригующей подводкой
• Ключевые выводы и советы
• Карточки с картинками и цитатами
• Кейсы и примеры из практики

Записанный вебинар. Нарежьте на короткие видеоуроки или создайте серию подкастов. Ключевые моменты оформите в презентацию или статью. Выделите самые яркие цитаты и превратите их в графику для соцсетей.

Электронная книга. Разбейте на главы и публикуйте как отдельные статьи или посты. Создайте серию email-рассылок, в каждой из которых раскрывайте одну главу.

Также можно настроить чат-бота, который будет собирать желающих на участие в закрытом мероприятии или частном канале в Телеграме. Как это создавать — рассказываем в бесплатном мини-курсе:

Изменить формат

Если у вас есть статья для блога, ее можно превратить в видео — создать видеопрезентацию, записать себя, читающим материал, подготовить анимированный ролик. И наоборот, если у вас есть подкаст, то его можно превратить в статью. 

Допустим, у вас есть успешный контент, который набрал популярность. Попробуйте переупаковать его в разные форматы, например:

• Текстовый пост можно превратить в видеоконтент или инфографику.
• Сторис или Reels можно создать на основе старого поста или отрывков из видео.
• Запись вебинара или интервью можно переоформить в текстовые цитаты и картинки, которые затем можно запостить в каруселях.
• Из видео можно извлечь аудиодорожку и опубликовать как отдельный подкаст. Останется только добавить вступление и заключение. 

Рециклить контент

Если контент успешно работает в одном формате или на одной платформе, не стесняйтесь адаптировать его для других.

Например, можно взять видео с YouTube и сделать из него короткие клипы для Instagram Reels или TikTok, подредактировав под специфику платформы. Например, пост в Instagram должен быть визуально привлекательным и содержать релевантные хэштеги, тогда как статья на LinkedIn должна быть более формальной и профессиональной.

Пример:

• Подкаст можно перевести в текстовый пост или краткий видеоролик.
• Лонгрид превращается в серию картинок с основными выводами.

Прежде чем начать, определите, чего вы хотите достичь с помощью рециклинга. Хотите ли вы привлечь новую аудиторию, увеличить вовлеченность, повысить узнаваемость бренда или сгенерировать лиды? Также важно понимать, какой тип контента предпочитает ваша целевая аудитория на каждой платформе.

Для рецикленного материала в любом случае нужно будет придумывать новые заголовки и описания. Это поможет привлечь внимание аудитории и заинтересовать ее в изучении контента. 

Собрать и компилировать

Если у вас есть несколько успешных постов по одной теме, соберите их в компиляцию. Например, если вы публиковали несколько сторис или постов с полезными советами, вы можете собрать их в одну статью, карусель или видеоурок.

Пример:

• Несколько постов с полезными рекомендациями превращаются в один пост-картину или инфографику.
• Вопросы и ответы из комментариев можно собрать в FAQ-пост.

Собрать обратную связь и оформить

Конечно, стоит просить об обратной связи свою аудиторию. Вовлекайте свою аудиторию, прося их дать обратную связь по старому контенту, а затем создайте новый пост, с учетом их вопросов и комментариев. Так вы не только переупакуете старый контент, но и активируете свою аудиторию. 

Например, вы можете спросить у подписчиков, что бы они хотели почитать или посмотреть. А затем — делайте следующий пост или видеоурок, отвечая на эти вопросы.

Заключение

Переупаковка контента позволяет вам сэкономить время и при этом расширить охват. Важно помнить, что переупакованный контент должен быть актуален, интересен и соответствовать потребностям вашей аудитории.

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ

---

Читайте и другие статьи нашего блога:

• Как сделать контент за звезды в Телеграм
• Кейс: как перелить аудиторию из Тик-Тока в Телеграм и заработать
• Telegram боты для бизнеса и брендов: обучает, играет, общается с аудиторией
• Из старого в новое: как переупаковать материал и заново его использовать
• 22 000 подписчиков без рекламы: формула работы с Reels от Дарьи Максимовой