Содержание

Создание и продвижение контента в интернете

Вы тратите часы на создание контента, но результата нет? Охваты падают, подписчики неактивны, а продажи оставляют желать лучшего? Возможно, вы упускаете важные детали. Секрет кроется не только в креативности, но и в грамотной стратегии создания и продвижения контента. Если это вызывает у вас только головную боль, то мы сейчас расскажем как научиться создавать регулярный контент, который работает.

Виды интернет-контента

Забудьте про скучные определения! Давайте поговорим о видах интернет-контента так, чтобы у вас не осталось вопросов и захотелось как можно скорее попробовать эти форматы. Каждый вид контента – это инструмент. Вопрос в том, как виртуозно вы им владеете и как создать такой контент, который будет интересен целевой аудитории.

Текстовый контент – король повествования

Несмотря на визуальную эпоху, текст остается основой. В digital-маркетинге контент — это фундамент, контекст, который даёт подробности и позволяет глубоко раскрывать тему.

Блоги, статьи, лонгриды, посты в соцсетях и мессенджерах, кейсы, email-рассылки – всё это возможности рассказать историю, поделиться экспертизой, убедить и продать.

Почему текст важен:

Эмоциональная связь. Хорошо написанный текст позволяет вам взаимодействовать с аудиторией на глубоком уровне. Через слова можно передать не только информацию, но и эмоции.
Объяснение и подробности. Некоторые темы нельзя раскрыть только через изображения или видео. Для этого требуется глубокий анализ, пошаговое объяснение, например, в статьях, блогах или инструкциях.
SEO-оптимизация. Создание качественного текстового контента с правильно подобранными ключевыми словами способствует вашему продвижению в поисковых системах и привлечению органического трафика.

Совет. Используйте цепляющие заголовки и увлекательный сторителлинг. Важно не только писать текст, но и делать его интересным, чтобы читатель захотел продолжить читать.

Визуальный контент – властелин внимания

Картинки, инфографика, мемы – любой графический материал, который мгновенно цепляет взгляд. В мире, где информация потребляется на бегу, визуальный контент – ваш главный союзник. Он помогает донести сложную информацию просто и понятно, вызвать эмоции и запомниться.

Почему визуал так эффективен:

Эмоции и запоминаемость. Мы запоминаем картинки быстрее, чем текст. Яркие и привлекательные изображения помогают передать эмоции, которые текст может не донести. Мемы, инфографика и другие визуальные элементы запоминаются гораздо быстрее.
Простота восприятия. Визуальный контент делает сложные идеи и информацию понятными с первого взгляда. Инфографика и диаграммы помогают разъяснить данные, а картинки делают их более доступными и привлекательными.
Доступность. Визуальный контент подходит для разных типов аудитории, включая людей с ограниченными возможностями восприятия текста.

Совет. Используйте яркие, контрастные цвета и минималистичный дизайн для привлечения внимания. Также важно, чтобы визуальный контент был связан с вашей темой и брендом.

Видеоконтент – король вовлечения

Видео – это мощь. Обзоры, интервью, обучающие ролики, прямые эфиры, короткие развлекательные видео – возможности безграничны. Видеоконтент увеличивает вовлеченность, укрепляет доверие и повышает конверсию.

примеры видеоконтента которые зашли аудитории

Почему видеоконтент работает:

Вовлеченность и доверие. Видеоконтент позволяет «увидеть» вашего бренда или личности. Люди более склонны доверять тем, кого они могут видеть и слышать. Видео дает вам возможность проявить свою индивидуальность и укрепить связь с аудиторией.
Повышение конверсии. Согласно статистике, видео увеличивает конверсию, поскольку помогает лучше объяснить продукт или услугу, повышая доверие и уверенность в покупке.
Мобильность и доступность. Люди любят смотреть видео на мобильных устройствах. Это формат, который идеально подходит для быстрой потребности в контенте, когда у человека нет времени читать или смотреть длинные тексты.

Совет. Если вы снимаете видео для соцсетей (например, для Инстаграма или Телеграма), помните, что оно должно быть коротким и интересным с первых секунд. Убедитесь, что ваше видео будет «цеплять» внимание уже в начале — только в этом случае стоит начать создавать контент.

Аудиоконтент – магнит для занятых

Подкасты, аудиокниги, голосовые сообщения – идеальный формат для тех, кто постоянно в движении. Аудиоконтент позволяет многозадачно потреблять информацию, создавая более глубокую связь с аудиторией.

Почему аудиоконтент важен:

Гибкость потребления. Аудиоформат позволяет вашей аудитории потреблять контент на ходу. Это дает возможность слушать подкасты или другие аудиоматериалы, не отвлекаясь от повседневных дел.
Углубленное взаимодействие. Слушая подкаст или аудиокнигу, люди остаются с вами дольше и могут воспринять больше информации. Даже если это узкоспециализированный или отраслевой материал.
Личное взаимодействие. Голос создает ощущение близости и доверия, так как он воспринимается более личным и «человечным», чем текст.

Совет. При создании аудиоконтента уделяйте внимание качеству записи — плохой звук может отпугнуть слушателей. Хорошая дикция и интересный голос также играют важную роль в восприятии контента.

Интерактивный контент – гений вовлечения

Опросы, тесты, викторины, игры, AR/VR – это контент, который вовлекает аудиторию в диалог и побуждает к действию. Интерактивный контент помогает собрать ценную информацию о своей аудитории и повысить лояльность.

Не бойтесь экспериментировать, искать свой уникальный стиль и адаптировать контент под свою целевую аудиторию. Главное – создавать ценность и вызывать эмоции. Тогда ваш контент будет работать на вас.

Почему интерактивный контент важен:

Создает опыт. Вместо того чтобы просто предоставлять информацию, интерактивный авторский контент вовлекает пользователя в процесс. Он может принять участие в голосовании, пройти тест или даже поучаствовать в игре.
Повышает вовлеченность. Когда аудитория активно участвует в процессе, она не только дольше остается с вами, но и скорее всего будет делиться контентом, что увеличивает его вирусность.
Персонализирует опыт. Интерактивные элементы позволяют адаптировать контент под интересы и предпочтения пользователей. Например, квиз, который показывает результаты на основе ответов пользователя, делает взаимодействие более персонализированным и интересным.
Улучшает понимание. С помощью интерактивных элементов можно объяснить сложные вещи более наглядно. Пользователь не просто читает информацию, а взаимодействует с ней, что способствует лучшему усвоению.

ChatPlace.io позволяет настраивать эффективные воронки продаж, автоматизировать общение с клиентами и привлекать новых подписчиков через специальные функции, такие как геймификация и реферальные программы. Вся настройка доступна через удобный конструктор, который не требует знаний в области программирования.

Для новых пользователей мы подготовили 10 дней бесплатного доступа ко всем инструментам, чтобы вы могли попробовать все функции и разобраться в создании автоматизаций:

Забрать 10 дней доступа

Представьте, что вы запускаете новый продукт или услугу. Вместо традиционной рекламы вы создаете чат-бота, который помогает пользователю пройти через серию вопросов и предложить персонализированные рекомендации. Это не только информирует, но и создает чувство вовлеченности и значимости для пользователя. С ChatPlace вы сможете быстро подготовить и запустить чат-бота, который выполнит эту задачу.

Разработка контент-плана

Это стратегический процесс, который поможет вам систематизировать работу, привлечь новую аудиторию и, самое главное, не выгореть. Если подходить к этому процессу с умом, то контент-план станет мощным драйвером роста как числа подписчиков, так и продаж.

Мы не будем здесь концентрироваться на пересказе того, что перед началом составления контент-плана нужно четко определить цель развития блога и целевую аудиторию — это вы и сами знаете.

Любой, кто не составляет контент-план и публикует материалы от случая к случаю — теряет возможных подписчиков и не развивается так, как мог бы. Кроме того, планирование помогает не упустить важные моменты — например, продвижение новых продуктов, запуск акций или продаж.

Коротко о том, как составить эффективный контент-план:

Определить цель. Например, увеличить количество подписчиков, продажи или конверсии на конкретное число. Не стоит ставить цель «Хочу миллион подписчиков завтра», если сегодня у вас их 100 — цель должна быть реальной и достижимой. Лучше всего ее ставить в процентах — например, «Увеличить количество подписчиков на 20% до 1 марта».
Продумать категории будущего контента. Чаще всего это образовательные, развлекательные, продающие, социальные, пользовательские и мотивирующие категории контента. Это позволит не только поддерживать интерес подписчиков, но и постепенно вести их по воронке продаж.
Продумать форматы. Здесь можно опираться на популярные у подписчиков форматы и на то, что в тренде прямо сейчас. Кроме того — стоит регулярно экспериментировать, чтобы находить новые интересные для аудитории форматы. Среди часто используемых — посты, истории, Reels, IGTV, конкурсы, викторины, челленджи для вовлечения.
Определить частоту публикаций. Для определения своей частоты можно посмотреть на эффективность продвижения конкурентов и экспериментировать с учетом имеющихся ресурсов. В зависимости от ниши и размера блога это может быть даже всего пара постов в неделю, главное — чтобы материал был качественным и решал проблемы аудитории.
Использовать геймификацию. С помощью ChatPlace.io можно добавить элементы геймификации, что поможет увеличить вовлеченность и мотивацию ваших подписчиков. Планируйте акции, конкурсы или викторины, которые поощряют активность подписчиков. Это не только привлекает внимание, но и увеличивает шансы на прирост новых фолловеров.

Важно. Не забывайте, что с ChatPlace.io вы можете автоматизировать многие процессы: от публикаций до общения с подписчиками через AI-ботов. Это позволит вам сэкономить время, не снижая качества общения с вашей аудиторией.

Контент-план — не статичный документ, который в любой момент можно корректировать после анализа эффективности отдельных форматов или в случае появления нового инфоповода.

Как составить контент-план

Внешний вид. Обычно он выглядит, как таблица в любом текстовом редакторе, но лучше всего в таблице.

Среди обязательных полей:

запланированная дата публикации;
тип контента (пост, история, видео и т.д.);
описание материала;
примечания (хештеги, ссылки, упоминания).

Например, самая простая таблица контент-плана может выглядеть так:

Дата	Формат	Описание публикации	Примечания

Периодичность. Решите, как часто вы будете публиковать контент. Частота зависит от платформы, вашего контента и времени, которое вы можете выделить на создание контента. Для большинства блогеров и малых брендов привычная частота — 3-4 поста в неделю. Это позволяет поддерживать активность и не перегружать аудиторию. Но вам стоит протестировать разную периодичность, чтобы определить, что максимально подходит вашей аудитории.

Темы контента. Заранее решите, какие темы вы хотите охватить в течение месяца. Это может быть связано с сезоном, праздниками, продуктами или услугами, которые вы продвигаете, а также актуальными трендами. Для каждого месяца вы можете использовать несколько ключевых тематик и чередовать их для создания разнообразного контента.

Форматы контента. Учитывайте, что разные типы контента в интернете работают по-разному на разных платформах. Важно чередовать форматы для удержания интереса и привлечения разных типов аудитории. Среди примеров разные виды интернет-контента — посты, Reels, видео на YouTube, подробные статьи, руководства, интервью в блоге.

Когда все это будет определено — останется заполнить календарь контент-плана. Вы можете использовать Google Календарь, Excel или специальные инструменты для контент-планирования, например, Kaiten или Notion.

Следуя этим шагам, вы сможете создать четкий и эффективный контент-план, который будет работать на достижение ваших целей и привлекать аудиторию.

Как может выглядеть контент-план

Чтобы вам было проще составлять файл, мы подготовили пример заполнения таблицы контент-плана. Представим, что контент-план необходим блогеру в нише туризма. Как будет выглядеть КП:

Дата	Формат	Описание публикации	Примечания
23	Пост	«Как мои консультации по путешествиям помогают вам путешествовать с комфортом» — мягкая реклама своих услуг	Вставьте отзывы довольных клиентов
24	Истории	1. Мои любимые приложения для путешественников. 2. Советы по безопасности в поездках. 3. Партнерская реклама туристического оборудования	Делайте ссылки на партнерские аккаунты
25	Reels	«Как я планирую путешествие за 3 дня» — короткое видео, где блогер делится лайфхаками по планированию путешествий	Музыка, креативный монтаж
26	Пост	«Мифы о путешествиях, в которые я больше не верю» — разоблачение популярных мифов	Призывать делиться в комментариях опытом
27	IGTV	«Как выбрать правильные туры: мой опыт» — разбор нескольких туров и как выбирать лучший вариант для каждого типа путешественников	Детали услуг с CTA на консультации
28	Reels	«Как я экономлю время на ответах подписчикам, используя ChatPlace» — Легкое видео с демонстрацией автоматизации общения с подписчиками через бота	Простой лайфхак для начинающих блогеров

Такой контент-план помогает не только создавать ценную информацию для аудитории, но и эффективно продвигать свой канал или аккаунт.

Кстати, с помощью ChatPlace действительно можно автоматизировать ответы на вопросы ваших клиентов или запустить сценарий, по которому каждый новый подписчик будет получать лид-магнит по кодовому слову. Как все это делать — рассказываем в нашем бесплатном мини-курсе:

Смотреть мини-курс

Продвижение контента в интернете

Это ключевая часть стратегии контент-маркетинга, которая помогает увеличить охват, вовлеченность и, в конечном итоге, продажи. Существует множество методов, как это можно сделать эффективно, как с использованием органических методов, так и с помощью платных инструментов.

Несколько действенных методов продвижения:

Хештеги. Они помогают вашему контенту быть найденным широкой аудиторией. Это особенно актуально для платформ, таких как Instagram, Twitter, TikTok и LinkedIn. Выбирайте хештеги, которые соответствуют вашей нише и интересам вашей целевой аудитории.
Платная реклама. Для более быстрого роста и привлечения новой аудитории можно использовать платную рекламу на различных платформах. Instagram и Facebook Ads, TikTok Ads, Google Ads, Telegram Ads.
Инфлюенсеры и коллаборации. Привлечение инфлюенсеров и блогеров для продвижения вашего контента может существенно расширить вашу аудиторию. Сотрудничество с популярными личностями в вашей нише поможет вам достичь новых людей. Помните, что нано- и микроблогеры могут оказаться более полезными, так как у них небольшая, но вовлеченная и целевая аудитория. В результате можно получить более высокую конверсию и повторные продажи.
SEO-оптимизация контента. Помогает вам продвигать посты через поисковые системы Google и Яндекс. Оптимизация ваших статей, блогов или даже постов в соцсетях поможет привлекать органический трафик.

Также вы можете использовать ChatPlace для автоматизации взаимодействия. Вы можете настроить AI-чат-ботов, которые будут не только отвечать на вопросы аудитории, но и направлять их к нужному контенту или предлагать продукты и услуги. Например:

Автоматизированные сообщения: чат-боты могут отправлять сообщения с рекомендациями по контенту или анонсами новых постов.
Геймификация: включите элемент игры в свои посты или сторис, чтобы стимулировать пользователей делиться контентом и участвовать в акциях.
Ответы на комментарии и вопросы. Чат-бот может отвечать в директ, если пользователь задаст ему вопрос с ключевым словом или если чат-бот настроен работать с использованием нейросети.

С ChatPlace у бренда под каждой публикацией появляется масса комментариев и реакций — чат-бот отвечает на каждый вопрос или мнение подписчиков, платформа это видит и продвигает интересный аудитории материал.

Продвижение публикаций требует комплексного подхода, сочетания органических и платных методов, а также учета интересов и потребностей вашей аудитории.

* Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы можем ссылаться в статьях, признаны экстремистскими на территории РФ

Читайте и другие наши статьи:

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.